Uporabite prave barve in zmagajte

Barbara Arnolj19.07.2016Marketing, Spletne strani, Spletne trgovine

Z barvami se vsakodnevno srečujemo v naši okolici in jih dojemamo kot nekaj povsem naravnega, kar seveda tudi so. Barve, če se tega zavedate ali ne, močno vplivajo na naše počutje in čustva, s tem pa tudi na naša dejanja.

Z ustrezno izbiro barv lahko stranki brez težav sporočite, kaj želite, da najprej opazi in kako naj se počuti. Na uporabnost seveda vpliva tudi odtenek barve, ki ga izberete. Prav tako z izbiro slabe barvne kombinacije lahko ustvarite ravno obratni (negativni) učinek sporočila. Uporabniki si tako sporočilo razlagajo ravno nasprotno od želenega ali pa informacije enostavno spregledajo.

Brez težav bi lahko trdili, da je izbira prave barvne kombinacije ključnega pomena za uspeh. Psihologija barv je sila zapleteno področje in njihova izbira ni tako enostavna kot se morda zdi.

Barvna podoba podjetja

Že na samem začetku, ko svojo podobo blagovne znamke šele razvijate, je pomembno, da barve prenašajo ustrezno sporočilo in odražajo cilje vašega delovanja. Dober prikaz in obrazložitev je spodnja slika, ki prikazuje barve podjetji in razloži njihov pomen.

Prikaz, kako barve lahko ponazorijo različna občutja.

Glede na študijo je dokazano, da si ljudje ustvarijo mnenje v 90 sekundah po prvi interakciji bodisi z ljudmi bodisi z izdelki.

Približno 62-90 % ocene temelji na barvah samih.

Še nekaj zanimivih statistik*:

85 % ljudi je dejalo, da je barva primarni dejavnik za odločitev o nakupu produkta.

66 % ljudi pravi, da ne bo kupilo produkta, razen, če pride produkt v njihovi barvi.

26 % več oglasov, ki so barvni, bo vidnih ljudem kot črno-beli oglasi.

Torej lahko pravilna izbira barve vpliva ne le na razliko izdelkov od konkurence, ampak tudi na vpliv razpoloženja in čustev – pozitivno ali negativno. Glede na to, da so naša razpoloženja in čustva nestabilna in da barve igrajo veliko vlogo pri oblikovanju odnosa, je pomembno, da razumemo pomen barv v trženju.

Barve, ki bodo pripomogle k boljši konverziji na strani

Študija je pokazala, katere barve so všeč moškim in katere ženskam in katerih te dve skupini ne marata. Glede na ciljno publiko je smiselno upoštevati te rezultate in tako poskrbeti, da bodo barvne kombinacije pozitivno vplivale na stopnjo konverzije.

Barve, ki so moškim in ženskam najljubše:

Ženski populaciji so najljubše modra, vijolična, zelena in rdeča barva
Moški populaciji so najljubše modra, zelena, črna in rdeča barva

moska_zenska_populacija_najljubse_barve1

Barve, ki jih oba spola ne marata:

Moški ne marajo: rjave, oranžne, vijolične in rumene
Ženske ne marajo: oranžne, rjave, sive in rumene

Modra je najljubša barva tako pri moških (57 %) kot pri ženskah (35 %),
Moški ne marajo rjave, ženske pa oranžne
Barve, ki so bile nevšečne, so tudi videne kot “poceni” barve.
Na splošno moški (56 %) in ženske (76 %) bolj dajejo prednost hladnim barvam.
Oba spola ne marata oranžne in rumene.

Kaj to pomeni?

So vaše občinstvo večinoma moški ali ženske? Kakšne starosti so? Ali so barve, ki jih uporabljate v vaši vsebini privabljajoče ali odvračajoče za to ciljno skupino? Če so vaša ciljna skupina ženske, morate skrbno izbrati barve, ki so ne preveč “hrupne” oz. barve kot so modra, zelena, vijolična. Če prodajate luksuzne izdelke, se izognite barvam, ki delujejo poceni.

Ste vedeli, da ženske vidijo več barv kot moški?

Ko snujemo spletno stran ali trgovino, se orientirajmo na barvno kombinacijo celostne podobe podjetja. Gumbi za poziv k dejanju (ang. CTA) naj bodo v nasprotni barvni vrednosti.

Nasprotujoče si barve.

Katero barvo opazimo najprej?

Stran vsebuje modro in oranžno. Najprej seveda opazimo oranžno, s čimer je namen dosežen, saj je oranžna bolj izstopajoča od modre, hkrati pa popolnoma nasprotje modri barvi (toplo/hladno)

Barvna slepota

Ne smemo pa pozabiti na ljudi, ki so barvno slepi. Ti ljudje imajo največjo težavo pri razlikovanju rdeče in zelene, ki sta pogosto problematični kombinaciji. Zato je pomembno, da pri uporabi komplementarnih barv uporabimo visok kontrast in, kadar je to mogoče, dodamo tudi besedilo, saj bo tako zagotovljeno tudi osebam z barvno slepoto, da bodo vizuali berljivi in vidni.

Ste se kdaj vprašali, zakaj je Facebook modre barve? Ustanovitelj Mark Zuckerberg je barvno slep, zato je njegova najljubša barva modra, ker jo vidi najbolje. Morda je ravno zaradi tega modra barva na prvem mestu priljubljenosti med obema spoloma. Tudi Optiwebovci nismo po naključju “modri”. ;)

A/B testiranje

Seveda pa, ko je vaša spletna stran ali trgovina izdelana in že privablja obiskovalce, je pomembno, da spremljate njihov odziv na strani. Z nekaterimi barvnimi spremembami lahko še dodatno testirate različne kombinacije in se prepričate, katera barva gumbov ali ozadja bo bolj prepričala potencialne stranke k nakupu ali oddaji kontakta.

Podoben primer je sprememba zelenega gumba v rdečega, kjer se je število klikov povečalo kar za 21 %.

Testiranje barve CTA gumbov.

Zato je, ko vaša stran že nekaj časa deluje, super nameniti nekaj dodatnega budgeta za A/B testiranje in s pomočjo barvnih sprememb izboljšati stopnjo konverzije.

Zaključek

Pomemben dejavnik pri načrtovanju spletnega mesta je torej izbira pravih barv, da pri potencialnih strankah vzbudi ustrezno čustvo in spodbudi dejanje, ki ga od njih želimo. Barve močno vplivajo na nakupni proces, zato ne smete zanemariti ustreznih barvnih kombinacij, ki pa so odvisne od več dejavnikov (področja delovanja, prevladujočega spola znotraj ciljne publike itd.)

Pogosto se zgodi, da lastniki podjetij želijo spletno stran / trgovino, ki bi zadovoljila njihov okus, kar je napaka. Stran oz. trgovina mora biti všeč njihovim strankam, saj na njih temelji poslovni uspeh.

Zato je, poleg študije barvne teorije in psihologije barv na človeka, najboljša izbira testiranje, testiranje in še enkrat testiranje. Z A/B testiranjem boste namreč najhitreje in najbolj natančno prišli do zaključka, katera barvna kombinacija bo v določenem primeru najbolje delovala.

Potrebujete pomoč pri izvedbi testa? Obrnite se na nas in z veseljem vam bomo pomagali.

Vir: https://goo.gl/7uhs2w

Barbara Arnolj

Barbare ni več z nami v pisarni, a verjamemo, da se tudi drugod odlično znajde. Delček nje smo vseeno obdržali pri nas – za lep spomin. :)

Uporabite prave barve in zmagajte

Barvna podoba podjetja

Barve, ki bodo pripomogle k boljši konverziji na strani

Barvna slepota

A/B testiranje

Zaključek

Deli

Barbara Arnolj

Ne spreglej sorodnih člankov

Kafka: Zmogljiva rešitev za prikaz dogodkov v realnem času

Digitalna preobrazba spletne trgovine ni enostavna, je pa nujna

Vse poti vodijo v Škofjo Loko