Pred nekaj meseci je Google pričel s kriptiranjem iskalnih poizvedb uporabnikov, ki so med iskanjem prijavljeni v svoj Google račun. Zaradi tega se je v orodju Google Analytics namesto ključnih besed oz. iskalnih poizvedb začel pojavljati izraz (not provided). Ta izraz je za mnoge analitike in upravljalce spletnih strani postal zelo nadležen, saj na podlagi le tega ne moremo vedeti preko katere poizvedbe je obiskovalec prišel na našo spletno stran. Še največji problem ja ta, da je brez teh podatkov oteženo spremljanje učinkovitosti optimizacije za spletne iskalnike. Google sicer te poizvedbe še vedno sledi in shranjujejo, vendar pa podatkov v GA (Google Analytics) ne prikazuje več, so pa zato na voljo v orodju Google Webmaster Tools.
Kako do podatkov o poizvedbah?
Kot smo že omenili so podatki o vseh poizvedbah na voljo v orodju GWT (Google Webmaster Tools), kjer lahko vidite ključne besede, število klikov, povprečno SERP pozicijo in landing page.
Če ne uporabljate GA, se boste za dostop do podatkov morali vsakič prijaviti v orodje GWT, v nasprotnem primeru pa lahko povežete orodji GA in GWT, s čim boste dosegli, da se bodo GWT poročila prikazovala v GA orodju. Več o tem kako povezati obe orodji boste našli spodaj, še prej pa si poglejmo česa se morate zavedati, ko pregledujete podatke.
V podatkih, ki jih nudi GWT ne boste zasledili nekaterih metričnih podatkov, kot je npr. konverzija.
Seznam ključnih besed ne zajema le ključnih besed, ki so v GA označene kot (not provided), vendar tudi vse ostale.
Kako povezati Google Analytics in Google Webmaster Tools?
Prvi pogoj za dostop do podatkov je ta, da mora biti spletna stran ali trgovina vpisana v obe orodji. Ko je to urejeno pa sledite spodnjim navodilom:
- Prijavite se v GA in izberite spletno stran, za katero želite povezati orodji
- V orodju GA v zgornjem meniju kliknete na ‘Skrbnik’ in izberete ‘Nastavitve znamk’
- Spodaj v oddelku ‘Nastavitve orodij za spletne skrbnike’ kliknite na gumb ‘Uredi’
- Odpre se vam orodje GWT, kjer iz seznama izberete vašo spletno stran in kliknite na ‘Shrani’
- Preusmerjeni boste nazaj na GA, kjer s klikom na ‘Uporabi’ samo še potrdite spremembe
Do podatkov iz GWT poročil sedaj lahko dostopate z orodjem GA, in sicer tako, da v levem meniju najprej izberete ‘Viri prometa’, potem pa ‘Optimizacija iskalnikov’.
Kaj pomenijo podatki?
Poizvedbe:
- Poizvedba – Iskalni niz
- Prikazi – Kolikokrat se je med rezultati prikazala vaša spletna stran
- Kliki – Koliko jih je kliknilo na vaš rezultat
- Povprečna pozicija – Povprečna pozicija pri vseh poizvedbah
- CTR – Razmerje med prikazi in kliki
Ciljne strani:
- Ciljna stran – Spletni naslov
- Prikaz – Kolikokrat se je med rezultati prikazala ciljna stran
- Kliki – Koliko jih je kliknilo na vaš rezultat
- Povprečna pozicija – Povprečna pozicija pri vseh poizvedbah
- CTR – Razmerje med prikazi in kliki
Geografski povzetek:
- Država – Naziv države
- Prikaz – Kolikokrat se je med rezultati prikazala vaša spletna stran
- Kliki – Koliko jih je kliknilo na vaš rezultat
- CTR – Razmerje med prikazi in kliki
