Spremembe, ki jih prinaša nadgradnja AdWordsov
Google se je odločil za večjo predelavo sistema za oglaševanje AdWordsov. Ta predelava naj bi prinesla večje spremembe na področju kampanj. Cilj teh sprememb je poenostaviti upravljanje kampanj preko različnih tipov naprav, hkrati pa povečati količino oglaševanja na mobilnih napravah s strani malih in srednje velikih podjetij. Sposobnost, da lahko določenega uporabnika s svojim oglasi dosežemo točno takrat, ko je največja verjetnost, da se bo zanimal za našo ponudbo, je en ključnih faktorjev za uspešno Google oglaševanje.
Uporabniki Google AdWords smo se že močno naveličali, da smo morali klonirati kampanje, nato pa vsako posebej urejati, da smo lahko targetirali oglase glede na tip naprave in lokacijo uporabnika. Nova verzija Google AdWords nam bo delo močno olajšala, saj bomo lahko upravljali ponudbe, prikazovali oglase glede na uporabnikovo napravo, lokacijo in čas vse v okviru ene kampanje.
Vzemimo za primer kavarno, ki ponuja tudi zajtrke, oglašuje pa za tiste, ki v bližini na pametnih telefonih iščejo ključni besedi “kava” in “zajtrk”. Z urejanjem ponudbe bomo lahko s tremi enostavnimi vnosi povečali ponudbo za 25% za ljudi, ki so od kavarne oddaljeni manj kot kilometer, ponudbo znižali za 20% po 11:00, ali pa na splošno povečali ponudbo za 50% za iskanja na pametnih telefonih. Te nastavitve se lahko nanašajo na vse oglase in ključne besede v eni kampanji.
Urejanje ponudbe
Urejanje ponudbe – pojavno okno
Tri glavne funkcije izboljšanih kampanj:
- Poenostavljena sredstva proračuna – možnost upravljanja ponudbe glede na lokacijo, čas in tip naprave.
- Glede na lokacijo, čas in način uporabe prilagojeni oglasi – omogočeno bo prikazovanje oglasov, brez da bi morali urejati vsako kampanjo za vsako možno kombinacijo opcij kot so vrsta naprave, lokacije in časa.
- Nove vrste konverzije za bolj izčrpno poročanje – sledili bomo lahko več vrstam konverzij, vključno s prenosom aplikacij in klici s pametnih telefonov. Tiskovni predstavnik Googla je omenil tudi, da bo nekoč možno slediti tudi offline konverzije, kot je na primer obisk trgovine, ko uporabnik ne dostopa do interneta.
Več informacij pa si lahko preberete še na uradnem slovenskem Google AdWords blogu in AdWords strani.
