Google zelo dobro skriva svoj iskalni algoritem. Algoritem, ki spletnih stranem določa rangiranje, se spreminja in izpopolnjuje ves čas. Včasih so nekatere pomembnejše stvari objavljene javno. Taka velika sprememba v zadnjem času je bila npr. Google Caffeine, ki veliko pozornosti namenja svežini spletnih strani, torej rednemu dodajanju vsebin. Druge spremembe so včasih tudi bolj ali manj neopazne in pogosto nimajo večjih posledic, kot je premešanje zadetkov na prvi strani.
Zaradi skrivanja dejavnikov in predvsem njihove teže je kar težko biti na tekočem, čeprav zelo velikih premikov v smislu, »kar je bilo dobro danes, jutri ne bo več«, ponavadi ni. Dejavniki, ki določajo pozicije so večino znani iz Googlovih priporočil, ni pa znano koliko vplivajo. Zato v SEO krogih obstaja veliko špekulacij okoli teže dejavnikov, vendar pa veliko strokovnjakov optimizacije spletnih strani testira in deli svoja opažanja, o tem kaj pozitivno in kaj negativno vpliva na pozicije, s širšim krogom.
SEOmoz vsaki dve leti naredi veliko anketo s SEO strokovnjaki, v kateri le-ti odgovarjajo na več sto vprašanj o vplivu dejavnikov. Iz izsledkov naredijo povzetke, ki bolj ali manj natančno prikazujejo vpliv dejavnikov na rangiranje. Realne slike na žalost ne bomo dobili, razen če kdo razvozla Googleove algoritme, ali če jih korporacija javno razkrije, tako da so taki diagrami izpod rok strokovnjakov še vedno najboljši vpogled v pomembnost dejavnikov.
No najbolje, da kar pokažem kolač z dejavniki in njihovo pomembnostjo, kot ga vidijo pri SEOmoz-u.
Vir: SEOmoz
Največji vpliv ima avtoriteta domene, ki vključuje starost domene, PR, število povezav… Takoj za njo pa so vhodne povezave, ki kažejo na določeno stran/podstran. Naslednji dejavnik je prav tako povezan s povezavami, in vključuje ključne besede vhodne povezave. Vsi ti trije dejavniki se bolj ali manj nanašajo na off-site optimizacijo. Med on-site spada samo uporaba ključnih besed na strani, torej v naslovu strani, naslovih besedil in besedilu samem, vendar pa je še vedno zelo pomemben dejavnik, ki zajema 15 % delež vpliva.
