Brez dobrih rezultatov nam živeti ni!
Začnimo projekt
20+
certifikatov
8
članska ekipa
35+
projektov
Kaj je advertising audit?
Pregled digitalnega oglaševanja (advertising audit) predstavlja dokument, v katerega zapišemo ključne poudarke analize vašega digitalnega oglaševanja.
Naš cilj ni, da vas zgolj opozorimo na napake v oglaševanju, temveč da vas opolnomočimo z informacijami, kako izkoristiti vse razsežnosti digitalnega oglaševanja in tako poskrbeti za rast vašega poslovanja.
Zakaj potrebujemo analizo oglaševanja?
Če želite odkriti ozka grla v digitalnem oglaševanju in načine za njihovo odpravo.
Če iščete ideje in želite testirati različne pristope za razvoj oglaševalskih kanalov.
Če postavljate oglaševalsko strategijo v določenem koledarskem obdobju.
Lahko analizo oglaševanja naredimo interno v podjetju?
Seveda lahko s pomočjo analitičnih orodij sami spremljate uspešnost določenih kampanj, testirate različne oglase in kanale ter vpliv prerazporejanja oglaševalskega budgeta na učinkovitost kampanj.
Vendar lahko z gotovostjo trdimo, da boste najbolj nepristranske in konstruktivne zaključke prejeli, če analizo oglaševanja zaupate Optiwebovim oglaševalcem.
• Izvedli smo že več kot 35 analiz oglaševanja, zato imamo praktični vpogled v realne oglaševalske strategije podjetij in vemo, kateri pristopi delujejo in kateri ne.
• Na področju oglaševanja se redno izobražujemo, s čimer v vaše oglaševalske pristope vnašamo svež veter.
• Strošek izvedbe analize je neprimerljivo nižji od stroška internih ur, ki bi jih za analizo porabila vaša interna marketinška ekipa.
• Vaše digitalno oglaševanje znamo povezati z ostalimi aktivnostmi spletnega marketinga (bodisi v digitalnem obsegu s SEO optimizacijo in marketingom na družbenih omrežjih bodisi z vsemi materiali, ki jih ustvarjate izven spleta, denimo s katalogi, letaki in oglasnimi panoji).
Ključni deli advertising audita
Pregled trenutnega stanja plačljivega prometa
Obsega analizo:
• ključnih besed v Google Search oglasih,
• prometa Display oglasov,
• prometa video oglasov,
• prometa iz oglasov na družbenih omrežjih (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok) in
• strategije oglaševanja na posameznih kanalih.
Analiza izbranih oglaševalskih kanalov
Preverjanje vseh računov, na katerih že oglašujete, in posredovanje namigov za tipe oglasov, ki bi jih bilo dobro vpeljati.
Analiza vsebinske plati oglaševanja
Na vsebinskem področju se osredotočimo na:
• pregled obstoječih kreativ in oglasnih tekstov (v sodelovanju z našo kreativno ekipo),
• analizo pristajalnih strani, na katere oglasi vodijo (tukaj nam na pomoč priskočijo naša SEO strokovnjaki) in
• pregled ciljne skupine, nastavitve ciljnih skupin in prisotnosti branda v oglasih.
Analiza ciljne skupine
V tem segmentu preverimo, če z oglasi res naslavljate vašo ciljno publiko in če so oglasi prilagojeni njeni stopnji ogretosti za nakup.
Analiza konkurenčnih aktivnosti na področju digitalnega oglaševanja
Analiziramo tako tiste, ki jih sami ocenjujete za vašo konkurenco, kot tudi tiste, ki vam konkurirajo z vidika oglaševalskih algoritmov.
Kolikor podrobno želite
Osnovni pregled običajno obsega naslednja poglavja:
• analiza strukture in targetiranja digitalnih oglasov,
• splošen pregled analitike oglaševanja in
• morebitne dodatne možnosti za izboljšave
Pri podrobnejši analizi se vsakemu izmed navedenih komponent globlje posvetimo in:
• podrobneje pogledamo posamezne tipe oglasov (Display, Search kampanje),
• natančno razčlenimo skupine oglasov, iskalne ključne besede, reporte iskanja ter
• definiramo morebitne priložnosti za oglaševanje, ki še niso implementirane, in pripravimo report z vsemi predlogi za izboljšave.
Na podlagi analize pripravimo strategijo
Poskrbeli bomo, da naša analiza oglaševanja ne bo sama sebi namen in da ne bo pristala (in ostala) v najbolj zaprašenem delu vašega e-poštnega nabiralnika.
Po vsaki izvedeni analizi namreč kreiramo seznam korakov za izboljšavo:
• oglaševalskega računa in pristopa,
• tehničnih in vsebinskih nastavitev,
• obstoječe strategije oglaševanja (če ta obstaja).
Posvetimo se tudi taktikam za doseganje predlaganih sprememb (izhodišč za strategijo digitalnega oglaševanja), ki jih lahko uporabite kot osnovo za nadaljnje oglaševalske aktivnosti.
Izhodišča za strategijo digitalnega oglaševanja vključujejo:
• definicijo SMART ciljev za oglaševanje (specifično – specific, merljivo – measurable, doseljivo – attainable, realistično – relevant, časovno omejeno – time-based),
• opis delov vašega prodajnega lijaka in njegovega vpliva na oglaševanje,
• razčlenitev strukture oglaševanja,
• estimacijo oglaševalskega budgeta,
• predlog vsebin in kreativ za vse oglaševalske kanale.
Quick Check
• Osnovni pregled z izbranimi orodij (SEMRush, Adalysis, Google Trends in orodji posameznih oglaševalskih platform) ter posredovanje rezultatov brez dodatnih pojasnil in komentarjev specialistov.
• Zajema približno 10 ur (odvisno od velikosti računa, platform in podjetja).
• Pregled vseh oglaševalskih platform ali samo ene izmed njih.
Specialist Check
• Pregled z izbranimi orodji in posredovanje rezultatov, vključno z dodatnimi pojasnili in komentarji specialistov.
• Zajema 15-25 ur (odvisno od velikosti računa, platform in podjetja).
• Pregled vseh oglaševalskih platform ali samo ene izmed njih.
Boost Check
• Pregled z izbranimi orodji in posredovanje rezultatov, vključno z dodatnimi pojasnili in komentarji specialistov.
• Izhodišča za pripravo strategije digitalnega oglaševanja.
• Zajema 30–40 ur (odvisno od velikosti računa, platform in podjetja).
• Pregled vseh oglaševalskih platform ali samo ene izmed njih.
Imate posebne želje glede pristopa k analizi in njenega obsega? Ponudimo vam lahko tudi povsem personaliziran paket.
Se sprašujete, kako bi naša ekipa ocenila vaše oglaševanje?
Vas zanima izkušnja
iz prve roke
Naše sodelovanje z Optiwebom stoji na zares dobrih temeljih. Vse od miselne naravnanosti, agilnosti, do komunikacije in zaupanja. Ob upoštevanju vsega tega lahko trdimo, da resnično delujemo kot ekipa in dosegamo dobre rezultate.
Tjaša Potočnik
Digital Marketing Specialist
Ostale storitve
Najbolj pogosta vprašanja
Je po izvedeni analizi oglaševanja nujno nadaljevanje sodelovanja z Optiwebom v obliki mesečnega upravljanja oglaševalskih kampanj?
Ne, nikakor. Izvedena analiza vas ne zavezuje k nadaljevanju sodelovanja z Optiwebom. Opažamo pa, da se po analizi veliko podjetij odloči za mesečno sodelovanje z našo oglaševalsko ekipo. Včasih je ta pot najlažja in najučinkovitejša, saj smo s pripravo analize dobro spoznali vaše podjetje, panogo poslovanja, konkurenco, hkrati pa svoje predloge za izboljšave sami najlažje pretvorimo v uspešne oglaševalske kampanje.
Zakaj naročiti analizo digitalnega oglaševanja?
Analiza digitalnega oglaševanja prinaša naslednje ključne prednosti:
• prihranek oglaševalskega budgeta (saj se na podlagi analize budget lahko bolj optimalno razporedi),
• vpogled v analizo trenutnega stanja vašega digitalnega oglaševanja,
• priložnost za brainstorming idej za oglaševanje,
• pripravo izhodišč za strategijo oglaševanja,
• pripravo predlogov za dodatne načine optimizacije oglaševanja.
Kakšna je cena analize digitalnega oglaševanja?
Cena je odvisna od paketa, ki ga izberete, z našo pomočjo pa boste brez težav izbrali pravega glede na vaše potrebe.
