Vas zanima, kateri faktorji so najbolj pomembni za uspešno optimizacijo spletnih mest v letu 2015? Razkrivamo nekaj ključnih faktorjev.
Na razvrstitev zadetkov v iskalniku Google vpliva več kot 200 različnih faktorjev, v tem članku pa smo zbrali nekaj najpomembnejših, na katere morate biti v letu 2015 še posebej pozorni.
Faktorje smo razdelili v 3 skupine: vsebina, arhitektura, HTML.
Kakovost: Imate kakovostno vsebino? – zelo pomembno
Raziskava: Ste opravili analizo ključnih besed, po katerih bi vas uporabniki lahko iskali? – zelo pomembno
Besede: Ste te ključne besede uporabili v besedilih na vašem spletnem mestu? – zelo pomembno
Sveža vsebina: Objavljate novice ali kako drugače posodabljate novice na vašem spletnem mestu? – pomembno
Vertikalno iskanje: Imate optimizirane slike, urejen Google zemljevid itd.? – pomembno
Direktni odgovori: Predogled vaše spletne strani v iskalniku že sam odgovori na vprašanje, ki ga v iskalnik vpiše iskalec? – manj pomembno
Skrivanje: Ali spletnim iskalnikom prikazujete drugačno vsebino kot uporabnikom? – zelo škodi vašim uvrstitvam
Podvojena vsebina: Ali imate dobro na spletni strani podvojeno vsebino? – škodi vašim uvrstitvam
Malo vsebine: Ima vaše spletno mesto zelo malo vsebine ali pa je kakovost vsebine zelo slaba in praktično neuporabna? – škodi vašim uvrstitvam
Iskanje po vsebini: Ali spletni iskalniki brez težav dostopajo do vašega spletnega mesta? – zelo pomembno
Mobilno: Ali vaša spletna stran dobro deluje tudi na mobilnih napravah? – pomembno
Hitrost: Ali se spletna stran hitro nalaga? – pomembno
URL naslovi: Ali URL naslovi vsebujejo ključne besede, ki jih optimizirate? – pomembno
HTTPS: Ali uporabljate HTTPS? – manj pomembno
HTML ali meta naslovi: Ali meta naslovi vsebujejo ključne besede, ki jih optimizirate? – zelo pomembno
HTML ali meta opisi: Ali meta opisi vsebujejo ključne besede, ki jih optimizirate? – pomembno
Strukturirani podatki: Ali za izboljšavo prikaza vašega zadetka na iskalniku uporabljate strukturirane podatke? – pomembno
Naslovi: Ali glavni naslovi in podnaslovi na spletnem mestu vsebujejo ključne besede, ki jih optimizirate? – manj pomembno
Tlačenje ključnih besed: Ali v vsebini zelo pogosto uporabljate glavne ključne besede, npr. več kot 5x na 100 besed? – škodi vašim uvrstitvam
Skrivanje: Ali barve v dizajnu skrivajo besede, po katerih želite, da vas uporabniki najdejo v iskalnikih? – lahko škodi vašim uvrstitvam
Faktorje smo razdelili v 4 skupine: zaupanje, povezave, osebni in družbeni.
Avtoriteta: Ali povezave, delitve na družabnih omrežjih in ostali podobni faktorji povečujejo vaš ugled? – zelo pomembno
Vedenje obiskovalcev: Ali obiskovalci na vašem spletnem mestu preživijo več časa ali spletno stran takoj zapustijo? – pomembno
Zgodovina: Je vaša domena registrirana že dalj časa? – pomembno
Identiteta: Ali spletno mesto vsebuje podatke o vašem podjetju, avtorjih itd.? – manj pomembno
Piratske vsebine: Ali vaša spletna stran vsebuje piratske vsebine? – lahko škodi vašim uvrstitvam
Oglasi: Ali imate na spletni strani zelo veliko oglasov? – lahko škodi vašim uvrstitvam
Kakovost: Ali imate povezave s spletnih mest z visoko avtoriteto? – zelo pomembno
Vsebina: Ali imate veliko povezav s spletnih mest s podobno vsebino, kot je vaša? – pomembno
Število: Ali imate veliko število povezav, ki vodijo na vaše spletno mesto? – manj pomembno
Plačane povezave: Ali ste kupovali povezave z namenom napredovanja na iskalnikih? – zelo škodi vašim uvrstitvam
Uporaba avtomatskih orodij: Ali pridobivate veliko število povezav s pomočjo raznih orodij? – zelo škodi vašim uvrstitvam
*na te faktorje praktično ne morete vplivati
Država: Se nahajate v isti državi kot iskalec? – zelo pomembno
Lokalno iskanje: Se nahajate na podobni lokaciji kot iskalec, npr. regija, mesto? – zelo pomembno
Zgodovina: Vas je iskalec že velikokrat obiskal? – zelo pomembno
Družbeno: Je iskalec ali kdo od njegovih prijateljev všečkal vaš profil na družbenih omrežjih? – pomembno
Ugled: Ugledni uporabniki družbenih omrežij delijo vašo vsebino na družabnih omrežjih? – pomembno
Delitve: Veliko ljudi deli vašo vsebino na družabnih omrežjih? – manj pomembno
Spremembe na posameznem faktorju običajno še ne prinesejo nekega velikega izboljšanja uvrstitev, posvetiti se je potrebno čim večjem številu faktorjev.
Ti faktorji seveda ne veljajo le za optimizacijo v letu 2015, ampak tudi za naprej, saj se med leti faktorji zelo malo spreminjajo. Včasih kakšen faktor malo izgubi ali pridobi na vrednosti, sem ter tja pa kakšen faktor tudi ni več pomemben, lahko pa se pojavi kakšen nov.
Novi faktorji v letu 2015 so: vertikalno iskanje, direktni odgovori in HTTPS.
Mobilno: Primernost spletnega mesta za mobilne naprave je vse bolj pomembna. O tem smo pisali že v članku o vplivu odzivne oblike na pozicije v iskalnikih.
Strukturirani podatki: V Sloveniji za zdaj še niso tako zelo razširjeni, primerni pa so le za določene vrste spletnih mest. Več o tem.
Zgodovina: V poplavi novih spletnih mest je zgodovina posameznega spletnega mesta še toliko bolj pomembna.
Tlačenje ključnih besed: Namesto tlačenja glavnih ključnih besed v vsak stavek raje pripravite kakovostno vsebino, ki bo pritegnila uporabnike.
Uporaba avtomatskih orodij: Tega res ne želite več početi.
Predpogoj za dobre uvrstitve so vsekakor on-site faktorji oziroma faktorji na samem spletnem mestu, kjer bi še posebej poudaril kakovostno vsebino in vse HTML faktorje.
Po mojem mnenju in dosedanjih izkušnjah bi dejal, da so, vsaj na slovenskem iskalniku, še vedno daleč najbolj pomembne kakovostne povezave s tematsko povezanih spletnih mest z visoko avtoriteto. Take povezave se sicer zelo težko pridobi, ampak vsekakor se splača potruditi in jih pridobiti vsaj nekaj.
Pri faktorjih zaupanja in družbenih faktorjih je vedno problem razlaganja informacij, saj tu obstaja korelacija, ki je podobna vprašanju: »Kaj je bilo prej, kokoš ali jajce?«. Možna sta dva scenarija, ki delujeta v obe smeri. Pri prvem se vprašamo, ali so spletna mesta na prvih mestih zato, ker izpolnjujejo te faktorje (stran je prišla na prva mesta, ker so jo uporabniki pogosto delili, všečkali). Pri drugem pa je vprašanje, ali spletna mesta te faktorje izpolnjujejo zaradi tega, ker so na prvih mestih (ker je stran že bila na prvih mestih, so jo uporabniki pogosto delili, priporočili, všečkali).
