SEO trendi: kako rangirati v letu 2025

SEO aktivnosti postajajo vse zahtevnejše, saj so pričakovanja iskalnikov in uporabnikov vedno višja, prikaz vsebin med rezultati iskanja pa se spreminja. Nakupovalna izkušnja je poenostavljena, saj se predstavitev izdelkov s spletišč ponudnikov (podstrani prodajnih kategorij) pomika neposredno med rezultate iskalnikov. Slednje sedaj poganja umetna inteligenca, ki standardne “modre zadetke” pomaga spreminjati v dinamične, z informacijami bogate vsebine.

Kaj se dogaja s tradicionalnimi SEO signali?

Ključne besede in optimizirana vsebina

Tehnični SEO

Kakovostne povratne povezave

Uporabniška izkušnja

Tradicionalni signali, kot so:

targetiranje ključnih besed z visokokakovostno, optimizirano vsebino,
tehnična higiena, ki zagotavlja nemoteno uporabo spletnega mesta in iskanje vsebin,
visokokakovostne povratne povezave z verodostojnih spletnih mest na zadevnem področju ter
odlična uporabniška izkušnja na vsakem koraku nakupne poti

so še vedno pomembni, vendar predstavljajo le temelje, potrebne za uvrstitev spletnih strani na vrh.

Da bi lahko spletna mesta dosegla višje uvrstitve in bila vidna v iskalnikih, podprtih z umetno inteligenco, morajo vaše SEO prakse preseči zgolj osnovne aktivnosti. Iskalniki namreč natančno spremljajo celo vrsto signalov, ki kažejo, da je vaša stran najboljša izbira za predstavitev uporabnikom.

Signali blagovne znamke

Iskalniki, orodja za zbiranje podatkov za umetno inteligenco in uporabniki se za nakup odločajo na podlagi prepoznavnosti vaše blagovne znamke. Le predstavljajte si, da zagonsko podjetje, ki proizvaja kavbojke, poskuša konkurirati znamki Levi’s.

Če želite, da uporabniki in iskalniki vašo znamko ocenijo kot močno, jo morate uveljaviti kot entiteto. Za to pa so ključnega pomena strukturirani podatki tipa Organisation, kakovostna predstavitvena stran (“O nas”) in omembe blagovne znamke na drugih domenah.

Stran “O nas” je pomembna, saj vliva zaupanje v blagovno znamko.

Stran “O nas” mora natančno opredeliti, kaj počne vaše podjetje, vzpostaviti ton komunikacije vaše blagovne znamke in graditi zaupanje.

Eden od ključnih elementov je ime blagovne znamke, ki mora biti dosledno zapisano na vašem spletnem mestu in družbenih omrežjih ter v PR prispevkih in omembah blagovne znamke na drugih domenah.

Google namreč prepoznava razlike v črkovanju ter loči med velikimi in malimi črkami, zato lahko dve različici zapisa iste blagovne znamke (ki se denimo razlikujeta po uporabi velike začetnice) obravnava kot dve različni entiteti. Kot dve različni entiteti obravnava tudi ime blagovne znamke in zapis njene spletne domene.

Obenem ima avtoriteta domene ključno vlogo pri izboljšanju prepoznavnosti vašega spletišča. Slednja je neposredni rezultat visokokakovostnih povratnih povezav s tematsko relevantnih domen, ki uporabnike usmerijo na vaše spletno mesto in vašo blagovno znamko predstavijo širšemu občinstvu.

Signali avtoritete

Za visoko uvrstitev glede na ciljne ključne besede morate na svojem področju delovanja dokazati status avtoritete. Da zgornja trditev drži, je postalo očitno po Googlovi posodobitvi algoritma, ki se je med drugim osredotočila na koristno vsebino. Takrat so spletna mesta, ki so poskušala rangirati za tisoče nepovezanih ključnih besed, nenadoma izgubila ogromno obiska.

Za ponazoritev: čigavemu nasvetu bi zaupali, ko načrtujete potovanje v kraj, ki ni tipična turistična izbira? Blog prispevku nekoga, ki živi v tej državi in piše samo o njenih posebnostih, ali zapisu ogromnega popotniškega portala, ki vam ponuja sezname 5 najpomembnejših aktivnosti v skoraj vseh mestih po svetu?

Kako dokazati avtoriteto na svojem področju? Še vedno veljajo standardne smernice E-E-A-T (Experience – Izkušnja, Expertise – Strokovnost, Authoritativeness – Avtoriteta, Trustworthiness – Verodostojnost). Pravzaprav so pomembnejše kot kdajkoli prej.

Avtoriteto lahko dokažete tako, da poudarite, kdo ustvarja vašo vsebino, in pokažete, zakaj so ravno te osebe strokovnjaki na svojem področju.

Za avtorje svojih vsebin oz. ključni kader zato ustvarite predstavitvene strani, ki demonstrirajo njihove profesionalne izkušnje. Tako boste zgradili prepotreben most zaupanja. V primeru, da so vaši avtorji že uveljavljeni strokovnjaki na svojih področjih in so svoje vsebine že objavili tudi na drugih relevantnih domenah, bo to še toliko lažje.

Ustvarite strani s predstavitvami avtorjev vaših vsebin, da pokažete verodostojnost zapisov.

Oblikujte vsebinske sklope, ki poglobljeno pokrivajo določeno temo. Tako povečate število sorodnih ključnih besed, ki jih lahko targetirate, ter lažje postanete avtoriteta na področju.

Signali uporabnikov

Razkriti zaupni dokumenti iskalnega velikana Google so potrdili, kar je SEO skupnost že dolgo sumila. Google kot signale za rangiranje uporablja klike na rezultate iskanja in interakcije uporabnikov s spletnim mestom (v brskalniku Chrome). Čeprav so podatki za druge iskalnike (še vedno) skriti, lahko domnevamo, da uporabljajo podobne metrike.

Uporabniška izkušnja (UX) in SEO nista več ločeni področji, temveč delujeta skupaj.

Poskrbite, da bo vaša vsebina uporabnike spodbudila k interakciji z vašim spletnim mestom. Vključite videoposnetke, ki si jih lahko uporabniki ogledajo, dokumente, ki jih lahko presenejo, privlačno vsebino, ki jih bo prepričala, da se naročijo na e-novice … Pa podrobne opise izdelkov in slike, med katerimi se lahko pomikajo, ter seveda preprosto nakupno pot.

Optimizacija prikaza iskalnih rezultatov je bistvenega pomena ne le za povečanje prometa na spletišču, temveč tudi za boljše rangiranje.

Kako?

Z uporabo strukturiranih podatkov,
s podajanjem čim večje količine informacij,
z osredotočanjem na potrebe uporabnikov in namere, ki se skrivajo za njihovimi iskanji, ter
z odgovori na vprašanja, ki zanimajo uporabnike.

Da bi ugotovili, kaj si uporabniki želijo, je nujno pridobiti več vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki sami. Ta prepriča potencialne kupce, da se odločijo za nakup pri vas oziroma okrepi njihovo zaupanje v vaše storitve. Iskalnikom in AI orodjem nudi dodatne informacije za boljše razumevanje vaših produktov, vašemu marketinškemu oddelku pa zagotavlja veliko prvovrstnih povratnih informacij, prejetih neposredno od obstoječih uporabnikov. Tako lahko iz prve roke izveste, kaj v povezavi z vašimi izdelki ali storitvami uporabnike najbolj zanima.

Vas zanima več o tem, kako izboljšati svojo pozicijo v spletnih iskalnikih?

Kontaktirajte nas

Maja Petek

SEO and Content Marketing Strategist

I have several skills but only one mission: to help Optiweb’s clients reach the top of search results.