8 orodij za iskanje daljših ključnih besed

Tomaž Srpčič13.12.2018Marketing

Pri optimizaciji spletne strani namenimo veliko pozornosti temeljiti analizi ključnih besed. Samo strukturo strani in spletno vsebino lahko tako prilagodimo, da čim bolje zadosti faktorjem za rangiranje.

Če prodajate izdelke ali nudite storitve v zelo konkurenčni niši in nikakor ne morete izboljšati pozicije glavnih ključnih besed, poskusite ciljati na manj konkurenčne ključne besede. A zakaj bi izbrali ključne besede ali besedne zveze, ki imajo 20, 30 ali 50 povprečnih mesečnih iskanj? Zato, ker se večina podjetij osredotoča samo na tiste ključne besede, ki imajo največje število iskanj. Osredotočanje na glavne ključne besede seveda deluje, vendar tudi zvišuje stroške optimizacije spletne strani ali trgovine.

V mojem članku vam bom zato predstavil razliko med glavnimi in daljšimi ključnimi besedami, nato pa si bomo ogledali še 8 orodij, kako poiskati te daljše ključne besede, ki:

imajo manjšo konkurenco,
višjo stopnjo konverzije in
so bolj specifične za vašo nišo.

Daljše ključne besede vam namreč omogočajo, da postopoma pridobite več organskega prometa na vašo spletno stran. Pa začnimo! :)

Kakšna je razlika med glavnimi in daljšimi ključnimi besedami?

Eden izmed temeljnih postopkov optimizacije spletne strani je analiza ključnih besed, na podlagi katere prilagodimo strukturo in vsebino strani. Pri pripravi vsebine je treba zajeti tako glavne kot tudi daljše ključne besede. Ključne besede so pri tem vse besede, ki jih ljudje iščejo v spletnih iskalnikih – torej tako imenovane iskalne poizvedbe. Kot lastnik spletnega mesta želite, da so vaše ključne besede relevantne glede na vašo storitev ali dejavnost, ki jo opravljate.

Poleg glavnih ključnih besed poznamo tudi daljše ključne besede. Gre za besedne zveze, sestavljene iz več besed, ki imajo običajno manjše število povprečnih mesečnih iskanj. Gre za bolj specifične besede, ki nagovarjajo bolj ozko ciljno publiko, kar lahko pripomore k boljši konverziji. Te besede ustvarijo ljudje, ki iščejo odgovore za svoja spletna iskanja.

Daljše ključne besede, ki uporabniku pomagajo “rešiti njegov problem”, imajo več možnosti, da bolje rangirajo v spletnih iskalnikih.

Za optimizacijo spletne strani je potrebno poznati razliko med izrazoma glavne in daljše ključne besede. Le tako bomo lahko uredili on-site optimizacijo in znižali stroške oglaševanja.

Daljše ključne besede, ki uporabniku pomagajo “rešiti njegov problem” oz. mu lahko ponudijo odgovor na njegovo iskanje, imajo več možnosti, da bolje rangirajo v spletnih iskalnikih. Takšne besede so običajno bolj specifične za izbrani izdelek ali storitev. Obiskovalci, ki na spletu iščejo s pomočjo daljših iskalnih izrazov, točno vedo, kaj želijo. To pomeni, da poznajo področje, saj so predhodno opravili temeljito raziskavo ali primerjavo posameznih lastnosti, cen, modelov, blagovnih znamk ali podjetij in so bližje koncu prodajnega lijaka v primerjavi s tistimi, ki iščejo glavne ključne besede.

Za primer vzemimo ključne besede, ki so neposredno povezane s fasaderstvom oziroma izdelavo fasad:

Glavne ključne besede: fasada, fasade, fasaderstvo itn.
Daljše ključne besede: kako izbrati barvo fasade, obnova fasade na bloku, zaključni sloj fasade, prenova fasade, popravilo fasade, lesene fasade itn.

Kako pa se spomnimo vseh teh daljših ključnih besed, ki nam ob omembi besede “fasaderstvo” morda ne padejo takoj na pamet? Postavite si vprašanja. S tem, ko si postavite vprašanje in nanj odgovorite, pridobite novo vsebino za spletno stran. Kako to storite? Postavite se v kožo kupca in se vprašajte, kaj bi njega zanimalo glede na vrsto vašega izdelka ali storitve. Mogoče ga zanima, kolika časa je potrebnega za obnovo fasade? Kaj vpliva na ceno fasade? Kako izbrati barvo fasade? Kakšna je razlika med 10- in 15-centimetrsko debelino fasade?
Tako smo dobili kar nekaj vprašanj, na katere iščejo uporabniki odgovore na spletu. Ko tudi to ni dovolj, pa si lahko pomagamo s celo vrsto različnih orodij.

Kako poiskati daljše ključne besede?

Orodij, ki so vam v pomoč pri iskanju daljših ključnih besed, je veliko. Med najbolj znanimi so Google Keyword Planner, Google Trends in Ubersuggest, predstavili pa bomo še nekaj drugih izjemno uporabnih orodij.

Google Suggest in related searches

Google s svojimi predlogi iskanj nudi vpogled v najbolj pogosta iskanja izrazov, ki so povezana z glavno ključno besedo. V tem primeru je to “fasada”. Večina izrazov, ki jih predlaga Google so dejanska iskanja uporabnikov, zato je pomembno, da takšne izraze vključimo v samo vsebino.

Kako poiskati ključne besede s pomočjo Google Suggest?

Pojdite na google.com
Vpišite vašo ključno besedo
Pojdite na dno strani ali pritisnite presledek
Odprite nekatere izmed predlogov iskanja
Ponovite postopek

Če se sprašujete, kako lahko Google Suggest vpliva na vaša iskanja, moramo omeniti dva dejavnika. Na iskanje vplivata geografska lokacija (kje se nahajate) in vaša zgodovina iskanja. Zato se predlagani iskalni izrazi nenehno spreminjajo.

2. Ubersuggest

Ubersuggest je brezplačno orodje za iskanje daljših ključnih besed, ki ga je razvil Neil Patel, ki je znan kot eden izmed vodilnih strokovnjakov na področju digitalnega marketinga. Orodje omogoča izjemno hitro in enostavno iskanje ključnih besed.

Poglavitna prednost tega iskalnika je, da združuje na enem mestu vsa predlagana iskanja oz. “Google suggest”, združuje pa tudi podatke, ki jih lahko najdete v Google Keyword Plannerju in plačljivih orodjih za iskanje ključnih besed, kot sta Moz in Ahrefs. Primeren je za hitro iskanje, ko potrebujemo ideje za nove iskalne izraze.

Kako uporabljati orodje Ubersuggest?

1. Obiščite spletni naslov: neilpatel.com/ubersuggest
2. Izberite državo in jezik
3. Izberite vir, iz katerega želite pridobiti informacije
4. Kliknite na “Look up” (Poišči)
5. Podatke lahko izvozite tako, da kliknete na gumb “Export to CSV”

Zakaj bi morali uporabljati Ubersuggest?

Nudi zelo pregleden prikaz rezultatov iskanj.
Je brezplačen.
Vsebuje tudi ključne besede in iskalne izraze, ki niso na voljo v Google Keyword Plannerju.
Vključuje tudi podatke iz Google Trends.
Omogoča hiter izvoz podatkov v obliki tabele.
Je enostaven za uporabo.
Nima omejitev iskanj, tako da ga lahko uporabite tolikokrat kot želite.
Ključne besede lahko iščete v več različnih jezikih.

3. Google Trends

Google Trends je brezplačno orodje, ki omogoča vpogled v to, kako pogosto se išče določena ključna beseda ali izraz. Orodje je izjemno uporabno za primerjanje dveh ali več ključnih besed ali besednih zvez. Ena izmed prednosti orodja Google Trends v primerjavi z drugimi tovrstnimi orodji je prikaz, ki nam pove, od kje prihaja iskanje in kako se spreminja v določenem časovnem obdobju. Kljub temu, da se orodje posodablja na dnevni ravni, so možna odstopanja med iskanji, saj trendi prilagajajo rezultate iskanja, da bi lažje predstavili izraze.

Kako uporabljati Google Trends za primerjanje ključnih besed na podlagi priljubljenosti?

Obiščite spletno mesto trends.google.com
Vtipkajte želeno ključno besedo
Izberite državo in časovni okvir
Pri izbiri časovnega okvirja uporabite več različnih obdobij iskaj
Pojdite na posamezne poizvedbe neposredno pod rezultati iskanja

Zakaj uporabljati Google trends?

Gre za izredno uporabno orodje, če je vaše podjetje vezano na sezonske produkte. S pomočjo primerjav lahko vidite, kdaj se prične sezona, in začnete tako optimizirati vsebino pred samim vrhom iskanj.
Uporabite ga za obveščanje svojih kupcev o sezonskih akcijah
Pomaga vam pri načrtovanju stroškov in zalog
Odličen za načrtovanje sveže vsebine na strani
Uporaben je tudi za načrtovanje oglaševalskih kampanj
Dobro orodje za primerjavo konkurenčnih blagovnih znamk
Odličen za iskanje lokalnih iskanj in nakupovanj

Dodatne možnosti iskanj:

Iskanje slik
Iskanje po novicah
Google nakupovanje
Iskalni nizi na YouTubu – uporabite rezultate iskanj za optimizacijo video posnetkov

4. Spletni forumi

Ne, spletni forumi še niso izumrli; nekateri izmed njih imajo še vedno veliko obiska v primerjavi z nekaterimi spletnimi stranmi. Danes so sicer precej podcenjeni, a še vedno nudijo veliko informacij. Mnogi izmed njih so ozko usmerjeni in jih obiskujejo samo ljudje, ki jih določena tema zelo zanima. Za veliko iskalnih izrazov se med zadetki na prvi strani pojavijo prav forumi.

Če obiščete spletni forum in si vzamete nekaj časa, lahko najdete teme, ki jih ni še ni nihče pokril. To pomeni, da lahko z nekaj preprostimi kliki najdete odgovore in vprašanja, s pomočjo katerih boste lahko pripravili kvalitetno vsebino. Svetujemo torej, da si ogledate forume, ki so primerni za vašo industrijo in redno sodelujete v pogovorih. V kolikor določene teme ne najdete na forumu, lahko vedno ustvarite novo.

5. Google Search Console

Daljše ključne besede vam pomaga najti tudi Google Search Console. Konzola za iskanje vam omogoča razvrščanje po kliku, prikazih, razmerju med prikazi in kliki (CTR-ju) in položaju. Omogoča vam, da preverite katere ključne besede vam prinesejo največ organskega prometa oz. preko katerih iskalnih izrazov pridejo obiskovalci na vašo stran. To vam omogoča, da odkrijete ključne besede, za katere že rangirate, in besede, za katere niste vedeli, da rangirate.

Najprej naredite seznam ključnih besed, za katere že rangirate. Prijavite se v Google Search Console in izberite analitiko iskanja. Na dnu strani izberite možnost “Prenesi” in izvozite seznam ključnih besed.

Ko imate pripravljen seznam, je potrebno poiskati tiste ključne besede v vaši panogi, za katere bi lahko rangirali. To lahko storite s pomočjo različnih spletnih programov, kot so Google Ads, KWfinder, Ahrefs in drugi.

6. Wikipedija

Zakaj ravno Wikipedija? Je pomemben vir informacij in odlično mesto za iskanje daljših ključnih besed. Priljubljenost samega spletnega mesta kaže, da uporabniki želijo in vztrajno iščejo informacije. Zato predlagam, da naredite to, kar počne Wikipedija. Uporabite vprašanja, odgovore in izraze, ki jih ustvarjajo uporabniki.

Prednosti Wikipedije:

Je globalna večjezična stran.
Je brezplačna.
Predstavlja enega izmed največjih spletnih virov ključnih besed na svetu.

7. Ključne besede vaše konkurence

Dejstvo, da pri samem procesu optimizacije strani za iskalnike analiziramo konkurenčne strani, ni nobena skrivnost. To lahko naredite s plačljivimi orodji ali brezplačno. Jaz vam bom predstavil, kako lahko to naredite popolnoma brezplačno. Pridobljenih podatkov ne boste uporabili le za identifikacijo ključnih besed, temveč tudi za meta opise ali prikaze v SERP-ih.

Kako analizirate ključne besede, ki se pojavijo na strani?

V spletni iskalnik vpišite želeno ključno besedo.
Kliknite na prvi zadetek.
Oglejte si vir strani. To storite tako, da v Google Chromu kliknete Ctrl+U.
Poiščite glavni naslov in prepoznajte morebitne ključne besede.
Uporabite ključne besede, ki ste jih identificirali na sami strani.
Oglejte si tudi vsebino na strani in poiščite ključne besede, ki so povezane z vašo panogo.

8. Google Keyword Planner

Pri iskanju ključnih besed s pomočjo orodja Google Keyword Planner bomo za primer vzeli ključno besedo fasade.

Zakaj se iskanje ključnih besed začne z Google Keyword Plannerjem? Ker je to prvo orodje, ki nam pride na misel, ko slišimo frazo “analiza ključnih besed”. K temu pripomore tudi neposredna povezanost z Google Ads oglaševanjem. Pri iskanju daljših ključnih besed si lahko pomagamo s “Keyword ideas” in “Ad group idea”, ki nam pokažeta sorodne izraze za izbrano ključno besedo.

Drugi korak je ta, da poiščete relevantne ključne besede, ki imajo večje število iskanj. Zakaj je pomembno, da ima izbrana beseda veliko iskanj? V kolikor za izbrano besedo ni iskanj, potem obstaja manjša verjetnost, da boste našli daljše oblike ključnih besed. Ko najdete primerno besedo z večjim številom iskanj, poiščite še takšne, ki so sestavljene iz več besed in imajo v primerjavi z “glavno” ključno besedo manj iskanj.

Analiza ključnih besed predstavlja le polovico dela. Izbrane ključne besede je sedaj potrebno uporabiti na primeren način. Najprej se morate odločiti, za katere iskalne izraze boste optimizirali spletno vsebino. Če na strani že imate katerega izmed izrazov, boste morda našli sorodne izraze, ki jih lahko dodate na stran.

Vsakdo izmed nas ima svoj način in najljubšo metodo analize ključnih besed in pripravo vsebine, vendar pa nam lahko zgoraj našteta orodja delo močno olajšajo. Če pa se vam zdi, kot da je vse to preprosto preveč za vas, se oglasite na kavi in skupaj bomo pooptimizirali vašo spletno stran!

Tomaž Srpčič

Tomaža ni več z nami v pisarni, a verjamemo, da se tudi drugod odlično znajde. Delček njega smo vseeno obdržali pri nas – za lep spomin. :)