Nedavno sem prebrala, da podatki vedno pripovedujejo neko zgodbo. Zagotovo se mnogi strinjate s to trditvijo, a pomembno je tudi, kako takšno zgodbo povemo. Sama sem že od nekdaj zasvojena z brskanjem po podatkih, iskanjem vzorcev in povezovanjem ugotovitev v zgodbe. Ena izmed mojih najljubših aktivnosti v otroških letih je bila zato reševanje ugank, pri katerih s povezovanjem pik na papirju ustvarimo sliko. Še danes se spomnim svojega vznemirjenja ob ugibanju, kaj bi naključno razporejene pike lahko predstavljale. Z vsako novo povezavo je bila slika jasnejša, vedno jasnejši pa je bil tudi odgovor na vprašanje, ali so bila moja začetna predvidevanja pravilna.
Ko sem bila zaposlena kot raziskovalka na univerzi, so med moje glavne naloge spadali zbiranje podatkov, spremljanje svežih trendov, interpretacija izsledkov in povezovanje slednjih v smiselno zgodbo, na koncu pa seveda iskanje načinov, kako zbrana spoznanja pretopiti v prakso. Tu ni nobene čarovnije, vse temelji na dejstvih. In v svetu digitalnega oglaševanja ni nič drugače, le da je tempo tovrstnega dela desetkrat hitrejši. Tako hitro se namreč na našem področju spreminjajo stvari, zato je še toliko pomembneje, da smo na tekočem z novostmi. Toda kako to storiti?
Da se je svet v zadnjih letih korenito spremenil, čivkajo že vrabci na vejah. A zlata doba digitalnega oglaševanja je še vedno v polnem razmahu, le da je sprememb še več kot kadar koli prej. Pravzaprav stvari napredujejo s tolikšno hitrostjo, da tudi kot akademska raziskovalka, vajena nenehnega preučevanja trendov in brskanja po gmotah podatkov, včasih komajda še sledim dogajanju.
Vstop v novo poglavje digitalnega oglaševanja
Na začetku letošnjega leta se je moja vloga v Optiwebovi marketinški ekipi nekoliko spremenila, saj sem prevzela nove zadolžitve. Tako bom odslej odgovorna predvsem za optimizacijo naših oglaševalskih procesov in nadgradnjo obstoječih storitev. Hkrati se vse aktivneje posvečam uravnavanju smeri, v katero pluje naša oglaševalska barka, in krepljenju znanj, s katerimi bomo pripravljeni in samozavestno zakorakali v nove čase. A kje sploh začeti z iskanjem, ko se spisek nalog naenkrat takole podaljša?
Ob misli na vrtinec sprememb, v katerem smo se znašli oglaševalci, se mi je porodilo vprašanje, kako pomagati svojim sodelavcem, da bomo skupaj kar najbolje pripravljeni na nove čase. Kaj jim svetovati, na kaj se osredotočiti? Po uvodnih tednih novega leta smo se namreč otresli popraznične utrujenosti in pravkar z novo energijo snujemo strategije za prihodnje mesece. A ravno pri tem se je v primežu epidemije, pretresanja ukrepov, nižanja oglaševalskih stroškov in množice prispevkov o prihodnosti digitalnega marketinga vse preveč preprosto izgubiti. Da boste nekoliko lažje našli luč na koncu predora, sem zato zbrala nekaj ključnih poudarkov, na katerih bo temeljila tudi naša oglaševalska strategija z letnico 2022. Ste nared za digitalno popotovanje, polno (vsaj upam) navdiha? Pa pričnimo!
