Ker je globalna spletna stran običajno večjezična in cilja na potencialne stranke v več državah, je optimizacija take strani malce bolj kompleksna, saj je spletno stran potrebno razdeliti na posamezne jezike in regije oz. države ter jo optimizirati za več različnih iskalnikov. Ker Google svojim uporabnikom želi prikazati kar se le da relavantne podatke, se veliko opira tudi na jezik in lokalizacijo spletne strani, zato je pred pričetkom optimizacije spletne strani potrebno dobro začrtati usmeritve in strategijo, kateri bomo sledili. Pred optimizacijo je dobro tudi, da poznate nekaj načinov na katere Google prepozna kam določena spletna stran cilja.
Kako Google prepozna ciljano lokacijo?
- Domenska končnica: To je najbolj jasen pokazatelj ciljne publike (.si cilja na Slovenijo)
- Google Webmaster Tools ročno Geo targetiranje: V GWT lahko ročno nastavite katera domena, poddomena ali direktorij cilja na katero regijo ali državo.
- Podatki na spletni strani: Med te podatke spadajo predvsem naslovi poslovalnic in telefonske številke. V tem primeru imajo prednost tisti, ki imajo v določeni regiji ali državi svojo poslovalnico.
- Podatki izven spletne strani: Med le te spadjo Google zemljevid, Google+ Local, povezave z lokalnih spletnih strani itd.
- IP naslov: To je naslov spletnega strežnika, kjer gostuje vaša spletna stran. Če se strežnik nahaja v ciljani državi je to seveda bolje, kot če je strežnik npr. v Sloveniji, stran pa cilja na uporabnike v ZDA.
Na kakšen način začeti optimizacijo?
Pri optimizaciji spletne strani je zelo pomemben začetek, saj se tu praviloma odločimo na kakšen način bomo stran optimizirali, v primeru napačne odločitve pa si lahko nakopljemo veliko dela brez nekih vidnih učinkov. Pa si poglejmo tri najbolj primerne metode za optimizacijo spletne strani, ki cilja na uporabnike z večih regij oz. držav.
1. Metoda: Uporaba domenskih končnic (.si za Slovenijo, .it za Italijo, .de za Nemčijo itd.)
Primer:
- optiweb.si, optiweb.it, optiweb.de
Prednosti:
- Točno določeno kam katera spletna stran cilja
- Lokacija strežnika skoraj da ni pomembna
- Preprosta struktura posamezne spletne strani
Slabosti:
- Več dela z optimizacijo, saj je potrebno optimizirati vsako spletno stran posebej
- Včasih je za registracijo domene s končnico posamezne države v le ti potrebno imeti poslovalnico oz. pisarno
- Izdelava in vzdrževanje več različnih spletnih strani je dražja in nam vzame več časa
2. Metoda: Uporaba poddomen
Primer:
- si.optiweb.com, it.optiweb.com, de.optiweb.com
Prednosti:
- Preprosta nastavitev poddomen na obstoječem strežniku
- Preprosta struktura posamezne strani
- Z uporabo GWT lahko posamezno poddomeno targetiramo za določeno regijo ali državo
Slabosti:
- Google vsako spletno stran tretira kot samostojno, zato bo potrebno optimizirati vsako spletno stran posebej
3. Metoda: Uporaba direktorijev
Primer:
- optiweb.com/si/, optiweb.com/it/, optiweb.com/de/
Prednosti:
- Vsa vsebina se nahaja na eni domeni, kar je zelo dobro za optimizacijo
- Preprosta nastavitev pod-direktorijev
- Z uporabo GWT lahko posamezen pod-direktorij targetiramo za določeno regijo ali državo
- Ugodna rešitev, saj potrebujemo le eno domeno in en strežnik
Slabosti:
- V kolikor imate kompleksno spletno strani je lahko ta metoda precej zahtevna za vzpostavitev
Katero metodo priporočamo?
Vsaka metoda imajo svoje prednosti in slabosti, zato odločitev vsekakor ni lahka. Če bi morali priporočati določeno metodo, bi priporočali tretjo. Zakaj?
V primeru, da se odločite za tretjo metodo se vsa vsebina nahaja na eni domeni, zato bo imela spletna stran veliko podstrani, kar pa lahko izboljša avtoriteto spletne strani. Druga prednost je ta, da bodo vse povezave kazale na eno domeno, torej na eno spletno stran. Ker Google poddomene tretira kot posamezne spletne strani, bi bilo v tem primeru potrebno optimizirati vsako poddomeno posebej, s tem pa si naložimo precej dela.
Seveda se lahko odločite tudi za prvo ali drugo metodo, boste pa najverjetneje pri teh dveh metodah za optimizacijo potrebovali več časa.
V kolikor se na optimizacijo spletnih strani ne spoznate, vam svetujemo, da za to izberete strokovnjaka, kot smo tudi mi.
