#3 Učinkovito upravljanje Meta kataloga
Čeprav se posodobitve produktov dogajajo samodejno, je učinkovito upravljanje Meta kataloga ključno za uspeh vaših marketinških kampanj. Najpomembnejši aktivnosti za upravljanje kataloga sta segmentiranje in filtriranje produktov.
Produkte lahko segmentiramo in filtriramo v manjše produktne sete (product sets), ki jih uporabljamo za oglaševanje.
Svetujemo vam, da ob glavnem (master setu) ustvarite tudi dodaten set produktov (na projektih naših naročnikov ga poimenujemo kar main set), ki naj vključuje le tiste izdelke, ki jih želite promovirati v vaših oglaševalskih kampanjah.
V produktne sete, ki jih boste uporabljali za oglaševanje, ne vključujte izdelkov, ki imajo prenizko vrednost, da bi se njihovo oglaševanje splačalo.
Prav tako običajno vanje ne dodajamo darilnih bonov in izdelkov, ki niso na zalogi. Priporočamo pa, da izdelke, ki trenutno niso na zalogi, pošiljate v vaš Meta katalog. V oglasih se omenjeni produkti ne bodo prikazovali, bodo pa v pomoč Meta algoritmu pri priporočilh oz. personalizaciji oglasa.
Pozor: pogosto se na seznamu za oglaševanje izdelkov lahko znajdejo tudi izdelki, ki jih ne prodajate, so pa zabeleženi v vaših poslovnih knjigah (recimo kakšna darila ob nakupu). Obvezno jih izvzemite iz vašega main seta.
Koliko dodatnih setov boste uporabljali in na kakšen način, je odvisno tudi od števila produktov, ki jih prodajate, in vaše oglaševalske strategije. Če je vaš cilj zvišati povprečno vrednost nakupa, lahko v produktni set vključite samo izdelke z najvišjimi vrednostmi.
Ko govorimo o organizaciji produktnih setov, lahko razmišljate v smeri:
- segmentacije: razdelitev izdelkov na različne skupine glede na kategorije, sezonskost ali promocije in
- filtriranja: uporaba filtrov za vključitev le tistih izdelkov, ki so relevantni za določeno kampanjo.
