Ko Google objavi kako posodobitev algoritma ali tehnično spremembo, dogodek nestrpno pričakujemo predvsem tisti, ki se z oglaševanjem profesionalno ukvarjamo.
A ko je najbolj priljubljen svetovni brskalnik napovedal ukinitev tretjeosebnih (“third-party”) piškotkov, so se na novico odzvali prav vsi.
Splošna javnost je odločitev pozdravila z bučnim aplavzom, saj se že vrsto let govori, da zbiranje tretjeosebnih piškotkov pomeni visoko stopnjo invazivnosti v osebne podatke uporabnika. Podjetja, ki jim oglaševanje na Googlu prinaša dobršen delež posla, so začela razmišljati o tem, kam bodo preusmerila svoja oglaševalska sredstva.
Prvoosebni podatki so namreč v primerjavi s tistimi, ki jih zbiramo s pomočjo tretjeosebnih piškotkov precej kakovostnejši in celostni. To pomeni, da prinašajo bolj smiselno targetiranje in omogočajo optimizacijo oglaševalskega budgeta oziroma porabljanje denarja tam, kjer to prinaša najboljše rezultate.
Z izkoriščanjem potenciala prvoosebnih piškotkov smo se na Optiwebu ukvarjali, še preden je bilo govora o ukinitvi tretjeosebnih piškotkov.
Zavedamo se namreč, da bo prihodnost oglaševanja slonela na prvoosebnih podatkih, ne glede na to, kdaj bodo Googlove spremembe dejansko zaživele. Ob vseh prej omenjenih prednostih zbiranje prvoosebnih piškotkov predstavlja tudi uporabnikom prijaznejši in varnejši način zbiranja podatkov.
Zato preberite naše nasvete in se kar najbolje pripravite na to revolucijo (ki pa to pravzaprav ni, saj so se od tretjeosebnih podatkov mnogi brskalniki – med njimi tudi Safari in Firefox – že poslovili) ter izvedite, katero izmed “alternativ” priporočamo glede na vaše potrebe.
