V bistvu sta optimizacija spletnih strani in oglaševanje na klik zelo povezana, a se v marsičem razlikujeta. Optimizacija daje dolgoročnejše učinke, vendar učinek ni viden takoj. Oglaševanje na klik pa daje takojšnje rezultate, a izubi vse obiske, ko prenehamo z oglaševanjem. Cene na klik lahko za konkurenčne besede postanejo zelo visoke.
Prednosti optimizacije spetnih strani za iskalnike
- Dolgoročnejši učinki – Pozicije na iskalnikih bodo po prenehanju optimizacije ostale enake kar nekaj časa – tedni, meseci in za nizko konkurenčne besede celo leta.
- Pozicije se dvignejo tudi povezanim ključnim besedam – Pozicije se ne dvignejo samo za ključne besede katere ste zakupili, ampak boljše rangira celotna spletna stran.
- Pozicije se dvignejo tudi na drugih iskalnikih – Če zakupite oglaševanje, ste potem dobro pozicionirani samo na enem iskalniku, pri optimizaciji pa ste tudi na vseh drugih iskalnikih.
- Obisk ne stane ničesar – Z oglaševanjem boste plačali vsak obisk, z naravnimi rezultati pa nič – razen začetnih stroškov optimizacije.
- Ljudje bolj zaupajo naravnim rezultatom – Konverzija za klike na naravne rezultate je višja kot za sponzorirane povezave.
- Višanje zaupanja in grajenje blagovne znamke – Če se stran pogosto pojavlja na prvih mestih iskanja se poveča njena avtoriteta na iskalnikih in pri obiskovalcih.
Prednosti oglaševanja na klik
- Takojšnji rezultati – Načeloma so rezultati opazni takoj po začetku oglaševalske kampanje.
- Svobodna izbira ciljnih strani – Obiske lahko speljemo na točno tisto stran, ki jo želimo.
- Fleksibilnost prikazovanja – oglaševanje lahko prilagodimo na določene datume, ure.
Za kaj se bomo odločili je v veliki meri odvisno od naše spletne strani. Najbolje je zaželen naraven obisk, ki ga dobimo z optimizacijo spletne strani, ampak ga je včasih težko doseči. Takrat pride v poštev oglaševanje na klik. Pogosto pa se uporablja kombinacija obeh dveh, oglaševanje na klik se uporabi v začetni fazi za takojšnje odzive, vmes pa se dela na procesu optimizacije, ki bo zaotavljala dolgoročne učinke in kvaliteten obisk.
