Top 20 uvrstitvenih kriterijev za leto 2020 – do prvih mest tudi v novem desetletju

Luka Štular07.03.2020Marketing

Živjo, novopečeni spletni trgovci, blogerji, lastniki svežega spletnega mesta, SEO entuziasti in vsi ostali, ki vas zanima, kako tudi v letu 2020 do prvih mest na Googlu …

Optimizacija spletnih strani (oziroma z angleško kratico SEO) je v letu 2020 najverjetneje neznanka le še redkim, ki jim kruh reže širni splet. Njena osnovna načela zagotovo poznate tudi tisti, ki spletne vsebine ustvarjate predvsem za zabavo. A pojem optimizacije je kljub vsemu še dovolj svež, da je z njim povezanih kar nekaj neznank. Štrene obenem vseskozi mešajo tudi spreminjajoči se trendi. Kar je včeraj prinašalo uspeh, vas namreč danes ne bo nujno zalučalo na vrh iskalnih rezultatov. Kako torej prilagoditi spletno mesto, da bo pripravljeno na izzive novega desetletja? Kako iz gore informacij izluščiti bistvo? Na vašo srečo smo v Optiwebu pobrskali po zakladnici izkušenj ter se za vas poglobili v najpomembnejša načela spletne optimizacije, ključne napotke pa združili v tem prispevku.

Poglejmo si torej SEO strategije, ki tudi v letu 2020 prinašajo uspeh!

Da boste v morju nasvetov prej našli to, kar vas najbolj zanima, pa prilagam še priročen vodnik po vsebini.

“Jaz hočem bit’ prvi!”

Kot vsi SEO specialisti se tudi mi pri delu s strankami največkrat srečamo prav z zahtevami, kakršna je zgornja. Vsak si seveda želi, da bi se njegova spletna stran zavihtela na vrh iskalnih rezultatov za vse poizvedbe, ki so povezane z njegovo ponudbo ali dejavnostjo. A recept, ki vedno znova popelje do sladke spletne zmage, ne obstaja, saj se kriteriji, na podlagi katerih Google razvršča spletne strani po aktualnosti in primernosti za posamezna iskanja, oz. algoritmi nenehno spreminjajo.

Poleg tega nihče ne ve točno, kateri ti kriteriji sploh so. Vse, s čimer si lahko pomagamo, so namigi Googlovih strokovnjakov in specialistov za optimizacijo, ki uspeh pripisujejo kakovostnim vsebinam in tehnično brezhibnemu delovanju strani. Google namreč vse več pozornosti namenja uporabniku samemu ter njegovi izkušnji na spletnem mestu. Zato ni pomembno, ali želite iskalcem približati svojo novo pesniško zbirko o orhidejah ali privabiti potencialne stranke vašega novega zagonskega podjetja – ljudem morate dati vsebine, kakršnih si želijo.

Obenem velja že na začetku izpostaviti, da je optimizacija spletnih strani tek na dolge proge, pri katerem se vse začne s preizkušanjem različnih strategij ter prilagajanjem slednjih glede na prve rezultate, medtem ko je za končni uspeh ključna potrpežljivost.

Preden pa pričnemo, smo vam dolžni še razlago. V tem članku bomo namreč govorili o kriterijih iskalnika Google, druge iskalnike pa zanemarili. Razlog je jasen: tržni delež iskalnega velikana znaša več kot 90 %, zato je zelo verjetno, da vas bodo stranke našle prav preko „googlanja“.

1. Ne ovirajte Googla pri delu! #crawling #dofollow #nofollow

Če želimo razumeti, kaj optimizacija spletnih strani dejansko pomeni, si moramo najprej pogledati, kako se Google sploh loteva odkrivanja in raziskovanja novih strani. Za to sicer uporablja več načinov, med katerimi je najbolj razširjen tako imenovani „crawling“. Pri slednjem računalniški programi, imenovani tudi pajki, prečesavajo splet, pri čemer vedno znova raziskujejo nova in obstoječa spletna mesta. Podatke, ki jih na ta način odkrijejo, nato shranijo v podatkovne baze.

Spletni pajki splet raziskujejo tako, da sledijo povezavam na straneh, ki jih že poznajo. Te povezave lahko vodijo na druge strani pod isto domeno, lahko pa vodijo na druge spletne strani. V praksi to pomeni naslednje …

Recimo, da se na neki spletni strani, ki jo Google že pozna, nahaja povezava na blog vašega novega spletnega mesta. Naslednjič, ko bodo pajki preiskali to stran, bodo povezavi sledili in tako odkrili vaš blog. Če se bodo na njem nahajale povezave do drugih podstrani na vašem spletnem mestu, jim bodo pajki prav tako sledili in tako v svoje baze umestili še slednje.

Če ste pozorno sledili zgornji razlagi, ste morda že izluščili enega od osnovnih korakov optimizacije: Googlu je treba pomagati, da čim lažje odkrije in razišče spletno mesto! Tu so ključnega pomena povratne povezave, torej povezave, ki z drugih strani vodijo na vaše spletno mesto, ter interne povezave, ki med seboj povezujejo podstrani na istem spletišču. A bodite previdni! Če imajo vaše povezave oznake „nofollow“, ki preprečujejo sledenje, ali če je delo spletnih pajkov omogočeno na kak drug način, Google vaših novih strani žal ne bo odkril. Zato se v procesu optimizacije vedno velja prepričati, da na vaši strani ni ničesar, kar bi pajkom oviralo delo.

2. Tehnična SEO higiena je ključna #redirect #brokenlinks

Povezave so torej bistvene, da Googlove pajke učinkovito vodijo po strani, obiskovalcem pa prav tako omogočajo, da prehajajo med podstranmi in si tako lažje ogledajo več vsebin na spletnem mestu. Prav zato ni bistveno le, da podstrani dobro prepletete med seboj ter z drugimi spletnimi mesti, temveč tudi, da redno preverjate, če povezave delujejo ali če uporabnike spleta dejansko pripeljejo na želeno oz. ponujeno stran.

Pogosto se namreč zgodi, da je določena podstran izbrisana, ker je spletno mesto ne potrebuje več ali pa ima stran po prenovi drugačno domeno in prvoten URL naslov ne deluje več. V tem primeru se uporabniku ob kliku na povezavo na zaslonu pokaže opozorilo o napaki 404. Takšnim napakam se sicer skorajda nikoli ni moč popolnoma izogniti, jih je pa v luči dobre optimizacije smotrno v čim večjem številu odpraviti.

Predstavljajte si namreč, da uporabnik ne more dostopati do želene vsebine na vašem spletnem mestu, saj naleti le na opozorilo o tem, da stran ne obstaja več. Tak obiskovalec bo stran zapustil in Googlu s tem dal signal, da na strani ni našel vsebine, ki jo je iskal, to pa seveda z vidika optimizacije ne prinaša nič dobrega. Ker stran ne obstaja, je tudi ni mogoče uvrstiti v Googlov indeks in poseči po prvih mestih med iskalnimi rezultati. Kako torej rešiti problem?

Odgovor se imenuje preusmeritev spletnega mesta. Stari naslov je namreč treba preusmeriti na nov URL, če pa nova stran s takšno vsebino ne obstaja, pa je najbolje izbrati preusmeritev na kako drugo relevantno podstran ali domačo stran. Najpogosteje uporabimo permanentne preusmeritve z oznako 301, s katerimi iskalnikom sporočimo, da je bila stran trajno prestavljena na drug naslov, ter jih pošljemo tja.

3. Kako pa se vaša stran ujame s pametnimi telefoni? #mobilefriendly #mobilefirst

Trendom, ki jih narekujeta nagel razvoj tehnologije in vse hitrejši tempo življenja, sledi tudi optimizacija spletnih strani. Že nekaj časa na slednjo namreč vpliva dejstvo, da se brskanje za informacijami in spletno nakupovanje selita na male zaslone naših vsevednih žepnih spremljevalcev. Tudi pri Googlu se zavedajo, da je število mobilnih iskanj že preseglo število iskanj na računalnikih, zato so temu primerno ukrepali in v letu 2018 prešli na tako imenovani „mobile-first indexing“. Poenostavljeno to pomeni, da spletni pajki splet prečesavajo kot uporabniki pametnih telefonov, torej pregledujejo mobilne različice strani. Če vaše spletno mesto ni prilagojeno za interakcijo na manjših zaslonih, se lahko zato znajdete v težavah.

Dobra izkušnja na mobilnih napravah pa je bistvena še iz enega, sicer precej očitnega razloga. Glede na raziskave s(m)o uporabniki pri brskanju po spletu precej nestrpni. Če določena spletna stran ne deluje dobro ali je nepregledna, se bomo od nje namreč hitro poslovili. Googlu, ki si želi zadovoljnih uporabnikov, takšen odziv seveda ni po godu, zato si strani, ki sploh niso prilagojene za ogled na mobilnih napravah oz. ne omogočajo brezhibne izkušnje na manjših zaslonih, ne želi med prvimi zadetki.

4. Na spletu je hitrost še kako pomembna … #pagespeed

Ko je govora o hitrosti nalaganja spletnih strani, se lahko brez težav navežemo na zgornjo misel o uporabniški izkušnji. Strani, ki se nalagajo počasi, so od iskalcev namreč le redko deležne milosti, saj jih ti običajno hitro zapustijo. Ko negativnemu odzivu pride na sled še vsemogočni Google, pa stran doleti še ena kazen – padec navzdol po seznamu iskalnih rezultatov. Tako kot pri mobilni izkušnji namreč velja poudariti, da si Google želi predvsem zadovoljnih uporabnikov, ki se bodo z veseljem razgledali po spletnem mestu, saj je to zanj signal, da se na določenem naslovu nahajajo iskalcem koristne in kakovostne vsebine. Če ljudje stran zapuščajo zaradi počasnega delovanja, pa je to seveda nemogoče.

Glede na naše izkušnje so med glavnimi krivci za počasi delujočo stran slike. Prevelike slikovne datoteke namreč znatno upočasnijo proces nalaganja in tako stran obsodijo na visok “bounce rate” (stopnja obiskov ene strani, ko obiskovalci stran po vstopu brez nadaljnje interakcije zapustijo), ta metrika pa Googlu sporoča, da je vaša stran zrela za padec v spletno pozabo.

Poskrbeti torej velja, da se bodo vaše spletne vsebine nalagale hitro, saj vam v nasprotnem primeru ne bodo pomagale do višjih pozicij. Kako hitro se nalaga določena stran, je sicer moč preveriti z različnimi orodji, med katerimi je tudi Googlov PageSpeed Insights. Ta postreže tudi s predlogi za izboljšanje hitrosti, ki jih velja upoštevati pri optimizaciji.

5. … varnost pa tudi. #SSLcertificate

Tako kot na vseh drugih področjih je tudi na spletu varnost bistvenega pomena, zato je vložek v brezskrbno uporabniško izkušnjo tudi z vidika optimizacije vreden zlata. In z brezskrbno uporabniško izkušnjo mislimo na t.i. SSL certifikat, kateremu se ne bi smela odpovedati nobena spletna stran, še posebej pa ne trgovina. O slednjem smo se na tem blogu že razpisali v članku SSL certifikat – kaj, zakaj, kako?, ki vsebuje tudi primerjavo med različnimi tipi SSL certifikatov in se ga vsekakor izplača pozorno prebrati.

A da bomo lažje razumeli, kako se povezujeta varnost in optimizacija spletnih strani, vseeno na hitro ponovimo, kaj SSL certifikat sploh pomeni. Gre za kriptografski protokol, ki zavaruje povezavo med spletnim mestom in obiskovalcem. Na ta način se zavaruje izmenjava podatkov med uporabnikom in stranjo, s čimer se zaščitijo občutljive informacije, denimo osebni podatki ali podatki kreditnih kartic. Ti se namreč ob prenosu kriptirajo, s čimer se prepreči prisluškovanje in zloraba.

S pomočjo tako zavarovane povezave boste nedvomno močno dvignili stopnjo zaupanja obiskovalcev oziroma potencialnih kupcev, ki so vse bolj varnostno ozaveščeni in se zavedajo nevarnosti zlorab, ki nanje prežijo posebej pri spletnih nakupih. Vaš vložek v varnost pa bo na drugi strani prepoznal tudi Google, ki želi uporabnikom ponuditi varno spletno izkušnjo, zato varnejša spletna mesta med iskalnimi rezultati umesti višje kot tvegane strani.

6. Ključ je v pravilno izbranih ključnih besedah … #keywords #searchintent

Po zaslugi spletnih orodij, kot so Googlov Keyword Planner, Ahrefs ali SEMrush, je mogoče hitro preveriti pogostost iskalnih pojmov in izbrati najpopularnejše ključne besede za posamezno področje. A če stran optimiziramo s kopico fraz z visokim številom mesečnih iskanj, spletni uspeh še zdaleč ni zagotovljen. Razlog za to najlažje pojasnimo s pomočjo pojma „search intent”, ki bi ga lahko poslovenili kot „namen iskalca“. Splet namreč predstavlja neskončen univerzum vsebin, v katerem že rahla sprememba iskalne fraze lahko prispeva k drugačnim rezultatom. Prav zato je treba pri določanju ključnih besed natančno vedeti, kako potencialne stranke, ki potrebujejo določen produkt ali storitev, razmišljajo oz. kaj bo večina od njih vtipkala v iskalno okno.

Poglejmo si sicer razmeroma preprost, a zelo plastičen primer. Recimo, da ste izdelovalec opreme za ples ob drogu. Če v Google vtipkate frazo „ples ob drogu“, boste hitro videli, da na prvi najdemo skoraj izključno ponudnike tečajev te športne zvrsti, spletnih trgovin s potrebnimi pripomočki ali celo člankov, namenjenih omenjeni dejavnosti. In kaj nam to pove? Google sklepa, da iskalci, ki uporabljajo to frazo, v prvi vrsti želijo najti nekoga, ki jih bo naučil akrobatskih vragolij ob drogu. To je torej njihov glavni iskalni namen. Strategija optimizacije vam zato v takem primeru narekuje uporabo drugih ključnih besed, kot je denimo “oprema za ples ob drogu”.

A kako se prepričati, da je neka ključna beseda dejansko uporabna za proces optimizacije? Najbolje je, če pojme pred uporabo preverite tako, da jih vnesete v Google in preverite, kakšne vrste strani zasedajo prva mesta. Gre za spletne trgovine, morda bloge ali forume, prevladuje kak drug tip strani? Oglejte si, kakšne vsebine se nahajajo na prvih straneh. Morda boste našli nakupovalne vodiče, poljudne članke, recenzije, nasvete ali kaj drugega. Primerjajte odkrita besedila s tistimi na svoji strani in našli boste odgovor. Ta se včasih skriva tudi v tako imenovanih obogatenih odrezkih. Ti se lahko pojavijo na vrhu strani z rezultati, vsebujejo pa informacije, ki jih Google obravnava kot koristne iskalcem, ki uporabljajo določene iskalne poizvedbe. Na ta način boste zato hitro ugotovili, ali vaša stran ustreza kontekstu ali ne.

Je pa pri tem obvezno poudariti, da se predvsem na področju daljših iskalnih poizvedb stvari drastično spreminjajo. S pomočjo tehnologije BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), ki omogoča lažje in uspešnejše prepoznavanje daljših fraz, bo iskalnik lažje razbral kontekst vprašanj in razumel sam namen iskanja. To pomeni, da se iskalci pri iskanju lahko izrazijo “naravneje”, iskalnik pa bo iz konteksta povedi in na podlagi podobnih iskanj prepoznal njihov iskalni namen in temu primerno prilagodil ponudbo rezultatov.

S takšnim napredkom se seveda spreminjajo tudi pravila, ki jih narekuje optimizacija spletnih strani. Novost namreč pomeni, da uspeha ne bodo več deležne le strani, ki so pravilno optimizirane glede na iskalne fraze (torej tiste, katerih vsebina se dobro ujema z določenimi iskalnimi frazami), temveč vsebine, ki bodo služile dejanskemu iskalnemu namenu velikega števila iskalcev oz. točno, izčrpno in kakovostno odgovarjale na njihova vprašanj ter reševala njihove težave. To pomeni, da bo treba natančneje spoznati potrebe in želje potencialnih strank, da bi ugotovili, kaj jih v resnici zanima ter se ozreti tudi onkraj orodij za raziskavo ključnih besed. Predvsem pa bo ključno vlagati v zares kakovostne vsebine, ki bodo za iskalce predstavljale dodano vrednost. Že v naslednjem poglavju si lahko preberete, kaj to pomeni v praksi.

7. … in kakovostnih vsebinah! #content

Tako je, ključne besede še zdaleč niso dovolj, da bi Google vašo stran prepoznal kot vredno najvišjih pozicij. Za naskok na vrh namreč potrebujete vsebine, ki si jih uporabniki želijo. Bistveno je torej, da ugotovite, kakšne informacije vaše potencialne stranke potrebujejo, kaj jih zanima ter kaj zanje predstavlja dodano vrednost. Googlovim algoritmom so namreč najbolj všeč strani, ki ponujajo kakovostne, relevantne in izčrpne vsebine. Razlog je jasen: uporabniki bodo zadovoljni le, če bodo že na začetku iskanja naleteli na tisto, po kar so prišli, torej prave podatke v jasni obliki. Prav zato si je pred snovanjem besedil modro ogledati dobro uvrščene konkurenčne strani. Imajo veliko besedila, o čem vse govorijo, kako členijo vsebine? Morda lahko sami napišete še daljši članek ali pri opisu kategorij v spletni trgovini dodate še kakšno informacijo, ki je tekmeci še nimajo …

Kakovost pa ne zadeva zgolj kopice podatkov, izraženih s pomočjo strateško določenih iskalnih pojmov. Pomembno je tudi, da je besedilo slovnično in stilsko ustrezno ter primerno razčlenjeno. O tem, da slovnične napake odbijajo bralce in ustvarjajo zmedo, ni treba izgubljati besed, velja pa opozoriti na slog. Besedila morajo biti namreč dovolj preprosto berljiva, da jim bo kos večina bralcev. Če ciljate na širok krog uporabnikov, zato pozabite na dolge, kompleksne povedi. Izražajte se jasno in preprosto, besedila pa razčlenite na več odstavkov. Tako jim bodo obiskovalci lažje sledili, med branjem pa se bodo manj utrudili.

Dotaknimo se še problema aktualnosti besedil. Če ste že kdaj vsaj površno analizirali iskalne rezultate za različne poizvedbe, ste zagotovo opazili, da so nekateri prvouvrščeni prispevki dokaj sveži, nekatere strani pa na prvih visokih mestih obstajajo že leta. Razlog tiči v tem, da so nekatere teme preprosto vedno aktualne, druga področja pa so podvržena stalnemu razvoju, ki mu morajo slediti tudi spletne vsebine.

Povsem vseeno je denimo, koliko je stara stran, ki ponuja analize slavnih renesančnih romanov ali razlaga plavalne tehnike, saj se v teh primerih informacije ne spreminjajo veliko. Na drugi strani pa blog članek, ki opisuje prednosti iPhona 6, Applove pametne naprave iz leta 2014, v letu 2020 prav gotovo ne bo več med prvimi rezultati za iskalne poizvedbe, povezane z jabolčno tehnologijo. Tako boste, če boste denimo iskali „najboljši pametni telefon“, med prvimi zadetki našli predvsem vsebine, ki so na splet priromale nedolgo nazaj, če pa boste Google povprašali o tehnikah plavanja, vam bo med najboljšimi rezultati ponudil tudi do 10 let stare strani.

8. Ključne besede + strateški razpored podstrani = spletna zmaga #SEOwireframe

Tako, spoznali ste magično moč ključnih besed in pripravljeni ste, da v spletno orbito izstrelite vsa mogoča besedila, opremljena z njimi. Toda nikar ne prehitevajte. Nikar tako hitro in vse povprek. Ključne besede so, kot pove že ime, ključne, a važno je tudi, da jih pravilno razporedite in pri tem postopate karseda strateško.

In kaj to pomeni? Da – če je to le mogoče – že v fazi načrtovanja določenega spletnega mesta ali novih podstrani upoštevate popularnost za vas relevantnih ključnih besed. Tako lahko za najpomembnejše ključne besede izdelate samostojne podstrani s kakovostnimi optimiziranimi besedili, izbrane ključne besede pa vključite tudi v URL naslov in naslove na sami strani. Na ta način boste Googlovim pajkom posredovali jasen signal o vsebini določene podstrani in še lažje dosegli pravo spletno publiko.

Za določeno stran najpomembnejša ključna beseda naj se pojavi tako v URL naslovu strani kot tudi v glavnem naslovu ter naslovih podpoglavij in seveda v samem besedilu.

9. Z naslovi ni šale … #Htitles

Naslove ter podnaslove, ki jih uporabite na spletni strani (hierarhično označeni kot H1, H2, H3 itd.) si lahko predstavljate kot nekakšne smerokaze za iskalce oz. obiskovalce na eni in iskalne robote na drugi strani. Slednji namreč obojim pomagajo bolje razumeti, o čem neka stran govori, saj jim ponazorijo njeno vsebinsko strukturo, obenem pa tudi hierarhijo med vsebinskimi razdelki. Zato je pomembno, da so naslovi premišljeno izbrani in podkrepljeni s ključnimi besedami.

Četudi vse več zanesljivih virov poudarja, da kakšen nerodno izbran naslov ali večje število glavnih naslovov (H1) ne spada v kategorijo pogubnih SEO grehov, je najbolje, da za vsako stran določite zgolj en glavni naslov (torej naslov z oznako H1), ostalim podnaslovom pa glede na pomembnost pripnete oznake od H2 dalje. Sliši se precej enostavno, a v praksi se izkaže, da se na naslove vse prepogosto pozablja.

Pri svojem delu namreč pogosto opažamo, da imajo spletna mesta veliko število H1 in H2 naslovov, pri čemer se med slednjimi znajde precej takšnih, ki nimajo zveze z glavnim namenom ali dejavnostjo spletišča, zato bodo iskalnike zagotovo prej zmedli kot jim pomagali. Če se vaše spletno mesto že pridno poteguje za obiske in morda nakupe ali naročila, potem se vsekakor izplača preveriti, če je vaša razporeditev naslovov pravilna. Za takšno opravilo obstajajo precej preprosta spletna orodja, ki so na voljo tudi brezplačno. Eno od njih je denimo MozBar, dodatek za Chrome, ki vam v trenutku prikaže trenuten meta opis strani, na kateri se nahajate, razporeditev podnaslovov in še mnogo več. Praktično za domače SEO mojstre!

10. … tudi z URL naslovi ne! #URLstructure

Dobro si oglejte URL naslove na svojem spletnem mestu. Si jih morda lahko zapomnete ali so polni raznovrstnih znakov, števil in kratic? Če drži slednje, vas na področju optimizacije čaka še nekaj dela.

Struktura URL naslovov v boju za najvišja mesta med iskalnimi rezultati namreč igra pomembno vlogo. Razlog tiči v tem, da kratki in preprosti URL naslovi, ki so logično urejeni in opremljeni z za stran relevantnimi ključnimi besedami, znatno olajšajo delo spletnih pajkov, za nameček pa so tudi uporabnikom prijazni. Prav zato se je pomembno izogibati parametrom, številkam in simbolom, ki otežujejo branje.

Dolgi in kompleksni URL naslovi lahko namreč dejavnosti spletnih pajkov otežijo do te mere, da slednji ne uspejo prebrati in indeksirati celotnega spletnega mesta, posledično pa problematičnih strani ne bodo mogli prikazovati med iskalnimi rezultati. Poskrbeti torej velja, da bodo že uporabniki iz naslova jasno razbrali, o čem neka stran govori. Če bo URL struktura jasna človeku, bo nedvomno tudi spletnemu pajku.

Pri urejanju URL naslovov v logično strukturo velja spomniti še na dvoje. Prvi poudarek je t.i. gnezdenje naslovov oz. urejanje slednjih v nekakšno drevesno strukturo. To preprosto pomeni, da naslove razporedite glede na hierarhijo podstrani, s čimer tako obiskovalcu kot iskalniku obenem predstavite tudi jasno pot do določene podstrani. Gre za princip “www.ime-domene.si/podstran-1/podstran-1.1 …”, ki zagotavlja jasnost in preglednost, ta dva pojma pa sta v svetu optimizacije seveda cenjena.

11. Naj uporabniški vmesnik ne odganja gostov! #UI #UX

Kot poudarjajo že uvodni odstavki, se optimizacija spletnih strani vse bolj osredotoča na uporabnika in njegove potrebe. Privlačno oblikovana stran, ki je intuitivna in s tem preprosta za uporabo, prav tako predstavlja pomemben kamenček v SEO mozaiku. Estetska dovršenost vmesnika in uporabniška izkušnja sicer neposredno ne vplivata na pozicije strani v brskalnikih, a se povezujeta z drugimi izjemno pomembnimi faktorji za razvrščanje iskalnih zadetkov. Google namreč zanima, koliko časa uporabniki preživijo na spletnem mestu, saj na tej podlagi sklepa, kako zadovoljni so z njim.

Oblikovalski prijemi iz dobe, ko je bil internet še v povojih, nejasno razporejeni meniji ali nedokončan vmesnik bodo obiskovalce hitro odgnali drugam, krajši čas zadrževanja na spletnem mestu pa bo za Googlove algoritme signal, da vaša stran ni vredna posebne pozornosti. Kot smo omenili že zgoraj, je za spletnega velikana bistveno zadovoljstvo iskalcev. Če slednjim določene vsebine niso všeč, bodo te morale mesto med prvimi zadetki kaj hitro prepustiti drugim spletnim kreacijam.

12. Optimizacija spletnih strani zajema tudi slike? O, seveda! #imageSEO

Slikovno gradivo je seveda obvezen sestavni del vsakega spletnega mesta, saj razbijejo monotonost besedila, ponazarjajo informacije v njem, poskrbijo za dodatne podatke, obiskovalca preprosto zabavajo in še mnogo več. Čim privlačnejše slike produktov so tako rekoč nujne za vsakega spletnega trgovca, ki da kaj nase, blogerji pa denimo z grafičnimi popestritvami učinkovito začinijo svoje pripovedi in ponazorijo ideje.

Toda kako poskrbeti, da s pomočjo slik spletnemu mestu pomagamo tudi na področju optimizacije? Vprašanje je več kot na mestu že zato, ker se vse več uporabnikov Googla poslužuje t.i. slikovnega iskanja (Image search), kar pomeni, da primerne zadetke iščejo med slikovnimi rezultati. Prav zato se izplača slikovno gradivo prilagoditi tako, da ga bodo iskalni algoritmi zlahka odkrili in primerno umestili. V tem primeru boste namreč tudi s pomočjo slik privabili svež organski promet. Poglejmo si, kako to doseči …

Najprej poskrbite za relevantne slike. Ne dodajajte slikovnega materiala le zato, da odkljukate eno od postavk na seznamu, temveč poskrbite, da boste s slikami podprli besedilo. Takšne slike boste lažje opremili z elementi, ki vam bodo v pomoč pri lovu na organski promet.

Slikovno datoteko tudi pravilno poimenujte, torej z relevantno ključno besedo ali vsaj s pojmom, ki je pomensko povezan z vašo ključno iskalno. Če denimo slika prikazuje skodelico, okrašeno z rožami, pozabite na ime tipa “DSC4579.jpg”, temveč uporabite ustrezno frazo, denimo “skodelica-z-rozami.jpg”. Kot lahko vidite, so sestavni deli povezani z vezaji, šumniki pa si niso priborili mesta v imenu. Tako naj bo tudi v vašem primeru.

Poskrbite tudi za ustrezen format. Format jpeg je primeren za večje slike, ki bodo tudi v primeru manjše velikosti datoteke ohranile žive barve, za logotipe ali ikone priporočamo format svg, za transparentna ozadja pa je tu format png.

Pozabiti ne gre niti na dimenzije slike in velikost same slikovne datoteke. Predvsem ko slike večjega formata uporabljate v pomanjšani različici, je smotrno prilagoditi resolucijo, saj boste tako močno vplivali na krajši čas nalaganja. Slednjega lahko še izboljšate, če velikost datoteke karseda pomanjšate, kar je mogoče doseči s pomočjo spletnih orodij, kakršno je denimo TinyPNG.

Sedaj je na vrsti še tekstovni del, ki se nanaša na napise pod slikami ter nadomestne oz. alt opise. Tisti prvi bodo nedvomno v pomoč obiskovalcem, ki bodo na hitro ošvrknili stran, saj si bodo pri tem najlažje pomagali z naslovi, podnaslovi ter tovrstnimi komentarji pod slikami. Druga kategorija pa je za SEO še posebej bistvena.

Nadomestne oznake (ang. alt tags) so namreč kratka besedila, s pomočjo katerih iskalnikom povemo, kaj prikazuje slikovna datoteka. Še posebej do izraza pridejo takrat, kadar brskalnik ne more naložiti določene slike, saj ta v takšnih primerih namesto slikovnega gradiva pokaže kratek opis dogajanja ali predmeta na njej, v posebno pomoč pa so tudi iskalnikom, saj jim omogočajo prepoznati vsebino slik in jih pravilno umestiti. Prav zaradi tovrstnih uporabnikom in iskalnim algoritmom prijaznih funkcionalnosti so nadomestne oznake ključnega pomena za dobro rangiranje strani kot celote na eni strani ter slikovnega materiala med slikovnimi iskalnimi rezultati na drugi.

13. Postrezite iskalcem s privlačnimi in informativnimi metapodatki #metadata

Metapodatki so podatki, ki vašo stran predstavijo na seznamu iskalnih rezultatov. Sestavljeni so iz metanaslovov ter metaopisov. Ti imajo dva ključna namena, in sicer pomagati iskalnim algoritmom, da na podlagi njihove vsebine smiselno umestijo strani med rezultate poizvedb, obenem pa iskalcem ponuditi kratek opis vsebine spletnega mesta, tako da se ti lažje odločijo za klik. Bistvo tovrstnih vsebin je zato predvsem v tem, da vsebujejo za določeno podstran relevantne ključne besede ter obiskovalca čim učinkoviteje nagovorijo h kliku.

Optimalno je, da so metanaslovi ter opisi urejeni za glavno stran in vsako (pomembnejšo) podstran, saj jih Google v nasprotnem primeru uredi sam, in sicer tako, da uporabi delčke besedila, ki jih najde na strani. V tem primeru se bodo v vašem opisu kaj hitro znašli nepovezani skupki besedila ali nelogično razporejene informacije, ki bodo iskalce zmedle, obenem pa nanje naredile slab vtis.

14. Kaj pa povratne povezave? #backlinks

O povezavah, ki z različnih spletnih mest vodijo na vaše spletno mesto, smo nekaj malega povedali že v uvodu tega članka. Gre za tako imenovane povratne povezave, ki so po podatkih študije, ki jo je objavilo podjetje Ahrefs, še vedno bistvenega pomena za rangiranje. Google namreč povratne povezave obravnava kot pokazatelja popularnosti in verodostojnosti določenega spletnega mesta, sploh če prihajajo s spletišč z večjim ugledom, ki med iskalci že visoko kotirajo ali uživajo visoko mero zaupanja. Strani z več povratnimi povezavami dojema kot popularnejše in zato vredne višjih uvrstitev med relevantnimi iskalnimi rezultati.

Sicer vsaka stran tekom svojega obstoja prejme vsaj nekaj povratnih povezav, a za uspeh med iskalnimi rezultati je ta proces navadno treba pospešiti. In tu se pogosto zatakne. Ustvarjanje povratnih povezav je namreč vse prej kot preprosto opravilo, pri katerem neizkušen SEO strokovnjak ali skrbnik spletne strani lahko naleti na precejšnje težave. Nekaj uspeha lahko prinesejo kakovostne vsebine, saj jih utegnejo drugi spletni ustvarjalci uporabiti kot vir informacij ter na svoje lastne strani dodati tudi povezave do njih, a za uspeh je posebej pri svežih straneh potrebna kombinacija strategij.

Ena od njih denimo vključuje analizo povratnih povezav konkurenčnih spletnih mest, ki jo je mogoče izvesti s pomočjo spletnih orodij, kakršna sta denimo SEMrush in Ahrefs. Na ta način odkrijemo vire povratnih povezav, ki vodijo na sorodne strani, nato pa poskušamo na ta spletišča dodati še povezavo do svojih spletnih mest. Včasih lahko kontaktiramo urednika določenega portala in foruma ter ga prosimo, če na svojo stran uvrsti tudi našo povezavo, a dandanes je na ta način vse težje priti do uspeha. Lastniki spletnih mest se namreč zavedajo vrednosti povratnih povezav, zato vam bodo za takšno uslugo rade volje izstavili račun.

Če ste na področju povratnih povezav zašli v slepo ulico, se je po pomoč modro obrniti na specializirane SEO agencije. Te takšno storitev najpogosteje ponujajo v obliki tako imenovane offsite optimizacije, kar pomeni, da vam na mesečni ravni zagotovijo določeno število kakovostnih povezav. Še vedno pa si lahko pomagate tudi sami. Če sodelujete ali se kako drugače povezujete z drugimi podjetji ali organizacijami, jim lahko predlagate, da na svoja internetna mesta umestijo povezave do vaše strani, vi pa se jim za lepo gesto oddolžite na enak način.

15. Tudi na spletu šteje avtoriteta #onlineauthority

Prav s povratnimi povezavami je povezan tudi pojem avtoritete spletne strani. Ta nam pove, kako kakovostna in zaupanja vredna je določena stran v Googlovih očeh. Spletni velikan sam sicer podatkov o tem, kako vrednoti spletna mesta, ne razkriva več, so pa takšne informacije dostopne s pomočjo že omenjenih analitskih orodij. Slednja načeloma uporabljajo svoje sisteme točkovanja, s pomočjo katerih ocenijo spletišča v svojih podatkovnih bazah in tako ponudijo vpogled v razmerja med različnimi stranmi.

Avtoriteta je v svetu povratnih povezav pomembna zato, ker določa vrednost povratnih povezav. Povezave s strani z višjo avtoriteto namreč štejejo več, saj v večji meri pripomorejo h grajenju avtoritete strani, na katero vodijo. Pri tem pa velja omeniti tudi interne povezave, torej povezave med stranmi pod isto domeno. Bolj obiskane podstrani na vašem spletnem mestu imajo višjo avtoriteto od svežih podstrani, ki še ne beležijo omembe vrednega organskega obiska. Če slednjim želite nekoliko dvigniti avtoriteto, so interne povezave z močnejših in bolj avtoritativnih strani zato prav tako dobra rešitev.

16. Glasovno iskanje je prihodnost #voicesearch

Če mislite, da je glasovno iskanje stvar prihodnosti, ste se ušteli – slednje je že tu. Po podatkih Googla namreč več kot 70 % ljudi, ki imajo v lasti zvočnike na glasovno upravljanje, na vsakodnevni bazi išče informacije s pomočjo glasovnih ukazov. Razmah pametnih asistentov, kot so Siri, Alexa ali Cortana le še spodbuja takšen način interakcije s spletnimi vsebinami, zato je nedvomno na mestu, da trend glasovnega iskanja čim bolje vključimo v proces optimizacije. To pomeni predvsem, da dobro razmislimo, kako ljudje strukturirajo svoja vprašanja ali ukaze, ko prosto govorijo.

Raziskave obenem kažejo, da je za glasovno iskanje pomembno hitro nalaganje strani, združeno s preprosto razumljivimi vsebinami. Ker so glasovni ukazi načeloma nekoliko daljši, je priročna uporaba daljših iskalnih fraz, ki v celoti ali delno ustrezajo iskalnim poizvedbam.

Poleg tega je za podjetja, ki stranke iščejo predvsem na lokalni ravni, izjemno koristno, če uporabljajo storitve, kakršna je Google My Business. O njej se bomo na tem blogu nedvomno še podrobneje razpisali, saj predstavlja vse pomembnejšo optimizacijsko strategijo za lokalna iskanja. Če je še ne poznate, naj vam le namignemo, da je prav ta storitev odgovorna, da se vsem, ki iščejo „slaščičarne v Šiški“, na vrhu seznama rezultatov prikaže seznam vseh gostinskih obratov, ki v Šiški in okolici ponujajo sladke pregrehe. Če to združite še z vsebinami, namenjenimi predvsem lokalnim iskalcem, boste naredili še korak več v smeri optimizacije za glasovno iskanje.

17. Strukturirani meta podatki in „obogateni odrezki“ #schema #structureddata

Če vam obisk slaščičarne ne diši in si posladek raje pripravite doma, ste se po kak recept zagotovo že kdaj odpravili na splet. In pri tem ste skoraj zagotovo naleteli na rezultate, kakršni so tile:

Gre za tako imenovane „obogatene odrezke“ (ang. rich snippets), torej iskalne rezultate, ki jih spremljajo dodatne informacije, kot so denimo ocene recepta ali slikovni material. Gre za oznake, ki jih dodamo kodi strani, da Googlu lažje pomagajo izluščiti bistvene informacije o vrsti, namenu in vsebini strani. S tem omogočimo prikaz dodatnih informacij v samem meta opisu. Ta strategija sama po sebi nima velikega vpliva na rangiranje, a je posredno zelo pomembna. Vizualni vpliv in dodatne informacije namreč premamijo več ljudi, da kliknejo na stran, s tem pa zvišujejo CTR strani (click through rate) oziroma razmerje med prikazi strani med rezultati in dejanskimi kliki. Višje je to razmerje (oz. več ljudi med rezultati iskanja klikne na vašo stran), višja bo vaša pozicija v brskalnikih. Google namreč CTR uporablja, da določi relevantnost zadetkov glede na iskalne pojme, najbolj relevantne pa seveda prikaže najvišje.

Google je pred kratkim spletnim ustvarjalcem omogočil tudi, da za umestitev med obogatene odrezke ustrezno opremijo tudi podstrani svojih spletnih mest, namenjenih pogostim vprašanjem. Glede na dejstvo, da Google vse bolje in lažje prepoznava kompleksnejše iskalne zahteve, ki sestojijo iz celotnih vprašanj in daljših ključnih besed, se lahko s takšno prilagoditvijo vaše “FAQ vsebine” znajdejo v obogatenih odrezkih, sploh če odgovarjajo na relevantna in pogosto zastavljena vprašanja. Ker se obogateni odrezki z odgovori pojavljajo na vrhu strani, to pomeni veliko večjo možnost za klik. Primer obogatenega odrezka z odgovori na vprašanja si lahko ogledate spodaj.

18. Z analizo do spletnega uspeha #analytics

Morda se ne sliši kot čistokrvni faktor, a dobra analiza je ključna za osvojitev iskalnega olimpa in pot do večjega organskega obiska. Če poznate spletno vedenje svojih obiskovalcev in ste sposobni preučiti, na kakšen način vas odkrijejo, katere strani na vašem spletišču imajo najraje, kaj iščejo s pomočjo iskalnika na strani itd., lahko jasno začrtate svojo SEO strategijo, s čimer se izognete delovanju na pamet ter zapravljanju denarja in časa za posege, ki morda niti ne bodo prinesli želenih rezultatov. S pomočjo kakovostne in pravilno nastavljene spletne analitike namreč lahko še bolj zavihate rokave na področjih, ki vam prinašajo uspeh, hkrati pa odpravite šibkosti.

Prav zato je še kako pomembno, da sta vaša Google Analytics in Google Search Console, torej orodji za beleženje informacij o obisku in dejavnostih uporabnikov vašega spletnega mesta, pravilno nastavljeni. To na eni strani pomeni, da vam v prvi vrsti ponudi podatke, ki so za vaš posel in dejavnosti bistveni, na drugi pa vsebuje tudi pravilno in strateško nastavljene cilje, ki vam bodo kazali vaš spletni napredek tudi na področju optimizacije.

19. Zastavite si torej prave cilje! #goals

S pojmom cilj v svetu optimizacije in napredne analitike mislimo na določeno aktivnost obiskovalca vaše spletne strani oz. konverzijo, ki lahko posredno (denimo klik na povezavo do kontaktnega obrazca) ali neposredno (denimo nakup izdelka) prispeva k vašemu poslovnemu uspehu.

Pravilno nastavljeni cilji zato predstavljajo osnovno izhodišče za spremljanje poslovne uspešnosti spletnega mesta, pa tudi učinkovitosti oglaševalskih kampanj. Ključno jih je nastaviti že na začetku delovanja spletnega mesta. Če s takšnimi opravili nimate izkušenj, je prve korake dobro narediti ob podpori agencije, ki ima izkušnje na področju analitike ter za vas lahko pripravi podroben meritveni načrt in uredi napreden način poročanja. Kasneje skrb za spremljanje rezultatov lahko prevzamete tudi sami.

Če ste se ob vsem tem vprašali, kako točno v to shemo spada optimizacija spletnih strani, vas odgovor čaka že v naslednjih vrsticah. Nastavitev ciljev je namreč izjemno pomembna za iskalnike. Tudi Google si namreč zelo želi, da bi vam vaše spletno mesto prinašalo spodbudne poslovne rezultate, zato želi predvsem razumeti, kakšna aktivnost obiskovalcev za določeno stran pod vašo domeno pomeni uresničitev cilja. S pravilno nastavljenimi konverzijami zato Googlu učinkovito sporočate, kateri elementi vaše strani ali katere vsebine so uporabniku omogočile pozitivno spletno izkušnjo, iskalnik pa vas bo za nagrado podprl pri umestitvi med rezultati in s tem dostop do uspešnih vsebin omogočil še več iskalcem.

20. Vaša verodostojnost onkraj spleta in na njem je vse pomembnejša za Google #EAT #YMYL

Google se bo v letu 2020 še bolj pozorno posvetil ugledu in verodostojnosti podjetij in posameznikov, ki v svet lansirajo svoje spletne vsebine. Strani, ki slovijo po slabi podpori strankam, nizkih ocenah uporabnikov ali tehničnih težavah se bodo zato težje borile s spletno konkurenco in med rezultati ne bodo več mogle splezati do najvišjih mest. Smernice, ki narekujejo takšen način razvrščanja iskalnih rezultatov, so združene pod kratico EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), ki pri ustvarjanju spletnih strani terja strokovnost, ugled in verodostojnost.

Predvsem spletna mesta, ki objavljajo vsebine, povezane z zdravjem, srečo ali blagostanjem posameznikov (your money, your life), bodo potrebovala močnejše reference in več dokazov o zanesljivosti, kar še posebej zadeva avtorje. Tu vam lahko zelo pomaga način poslovanja, ki mora biti pošten, transparenten, predvsem pa blizu končnemu uporabniku. Kakovostna podpora kupcem, hitra dostava in dobre ocene so zelo dober korak na poti k večji spletni verodostojnosti.

Vlogo bodo sedaj igrali tudi poslovni partnerji, nagrade, udeležbe na konferencah in še mnogo faktorjev, ki niso neposredno povezani z vašimi vsakdanjimi dejavnostmi na spletu. Če vaši dosežki onkraj digitalnega vesolja prej niso prinašali spletnih prednosti, boste sedaj z objavo ključnih podatkov o svojih uspehih in dejavnostih lahko dvignili svoj ugled in se zavihteli nad konkurenco.

Če vas še kaj zanima, pa povejte ;)

Če ste se uspeli prebiti prav skozi vsa poglavja, naj vam za konec le še čestitam za vztrajnost, predvsem pa upam, da vam je kratica SEO sedaj vsaj malce jasnejša. Optimizacija spletnih strani je resda zapleteno področje, a z malo truda in potrpežljivosti lahko prav vsak vsaj malce izboljša uvrstitev svojih strani med iskalnimi rezultati. Želim vam veliko sreče in uspeha!

In če bi pri katerem od zgornjih področij potrebovali malce strokovne pomoči, se oglasite na kavi ali nas kontaktirajte preko Skypa. V SEO ekipi si bomo z velikim veseljem vzeli čas za vas ter z vami pokramljali o izzivih optimizacije, s katerimi se soočate. Skupaj bomo zagotovo našli super rešitev, ki jo lahko združimo tudi z ostalimi pristopi iz zakladnice naših marketinških rešitev. Se vidimo?

P.S. Preden se podate nabrano znanje pretapljat v prakso, še uporaben namig: Koristne nove informacije o SEO praksah boste našli tudi v članku 10 najpogostejših vprašanj: optimizacija spletnih strani.

Luka Štular

Specialist za vsebinski marketing

Kot specialist za vsebinski marketing strankam pomagam, da s pomočjo kakovostnih in dobro optimiziranih spletnih vsebin dosežejo širši krog spletnih uporabnikov.