V 6 korakih do optimizirane spletne strani med koronavirusom

Luka Štular02.04.2020Marketing

Če vaše podjetje ne izdeluje razkužil za roke, zaščitnih mask ali toaletnega papirja, se v teh dneh najverjetneje tudi sami soočate z bržkone najaktualnejšim poslovnim vprašanjem ta hip: “Kako prebroditi krizo v enem kosu in po koncu epidemije svoj posel znova usmeriti na pot rasti?” Tisti, ki svoje dejavnosti prav v teh dneh pospešeno selite na splet, del rešitve že poznate. A tudi če vaša spletna trgovina ali trgOWinca že pridno sprejema virtualne obiskovalce, boste trenutno nevihto najlažje prebrodili, če boste naredili še korak naprej.

V tem prispevku si preberite, zakaj je optimizacija spletnih strani v kriznih časih eden od najboljših načinov, da tudi z minimalnim vložkom opozorite nase in razširite svoj krog strank.

Zategujete pas? Pazite, da ga ne zategnete pretesno!

Medtem ko so dnevi vse daljši in toplejši, svetovno gospodarstvo biča hladen zimski vihar, ki se verjetno še nekaj časa ne bo polegel. Mnoga podjetja zato razumljivo hitijo s klestenjem stroškov, strokovnjaki pa istočasno svarijo pred pastmi vsesplošnega varčevanja, predvsem na področju spletnega marketinga. Že po prejšnji krizi se je namreč izkazalo, da so se podjetja, ki niso opustila marketinških aktivnosti, prej postavila na noge.

In ker splet posebej v teh okoliščinah naša življenja kroji bolj kot kadar koli prej, je za vse uspeha željne bistveno, da na medmrežju še naprej opozarjajo nase, tudi s pomočjo SEO aktivnosti. Morda se vložek v optimizacijo v danem trenutku marsikomu zdi odveč, a brez visokih pozicij na seznamu iskalnih rezultatov in organskih obiskovalcev boste agilnejšim konkurentom prepustili velik del spletnega občinstva, s tem pa potencialnih kupcev.

Zakaj ravno SEO optimizacija?

Optimizacija spletnih strani je proces, pri katerem s pomočjo strateško zasnovanih vsebin, nadgradnje uporabniške izkušnje ter tehničnih popravkov izboljšamo položaj spletnega mesta med iskalnimi rezultati. Na ta način svoje spletne vsebine približamo relevantnim iskalcem in poskrbimo za višji organski obisk spletnega mesta.

Posebej sedaj, ko je splet za večino od nas edina pot do mnogih izdelkov ali storitev, je nujno, da internetni uporabniki vašo ponudbo odkrijejo med prvimi zadetki. Da je sedaj ključen trenutek, da poskrbite za to, potrjujejo tudi spodnji argumenti.

1. Ostanite vidni in utrdite svoj sloves

Četudi imajo uporabniki spleta v teh dneh časa za brskanje na pretek, se na lov za izdelki ali storitvami še vedno ne bodo odpravljali na šesto stran z zadetki – sploh če jih bodo že na prvi strani nagovorili vaši konkurenti. Biti ena od prvih izbir je zato v svetu spletnega iskanja ključnega pomena.

In če ste se prej še obotavljali, je sedaj skrajni čas za preboj na vrh. V obdobju množičnih migracij iz fizičnih v spletne prodajalne bodo vašo nišo najbrž zasedli številni novi igralci, zato boste z visoko uvrstitvijo med rezultati iskalcem obenem posredovali signal, da ste prav vi najuspešnejši in najbolj zaupanja vreden ponudnik. Tako boste poleg višanja organskega prometa krepili ugled svoje znamke ter v mislih potencialnih strank ostali tudi po krizi.

SEO je odlična priložnost, da brez velikih vložkov širite sloves svoje znamke.

2. Z majhnim vložkom do izjemnih rezultatov

Medtem ko oglaševalske aktivnosti v konkurenčnejših nišah lahko zahtevajo, da odločneje sežete v marketinški mošnjiček, utegne spletna optimizacija v dolgoročnem smislu predstavljati ugodnejšo alternativo.

S pravo začetno strategijo boste svoji strani namreč dvignili spletno avtoriteto, na ta način pa poskrbeli, da se boste kasneje tudi z manjšimi vložki lahko obdržali nad konkurenco. Obenem si lahko že z majhnimi spremembami (pri katerih je edini vložek časovni), denimo z zamenjavo ključnih besed, nadgradnjo ključnih vsebin ali optimizacijo slik, v SEO areni priigrate ključno prednost.

3. Optimizacija spletnih strani je dolgoročna strategija

Za razliko od spletnega oglaševanja rezultati spletne optimizacije niso vidni takoj, saj se učinki kažejo na daljši rok. A to še zdaleč ni pomanjkljivost! Danes, jutri in pojutrišnjem bo dela ali naročil za marsikoga še dovolj, a že čez nekaj tednov ali mesecev se utegne število povpraševanj znižati. Če danes zavihate rokave, boste zato učinkovito poskrbeli za prihodnost svojega podjetja, saj se boste med prve zadetke prebili ravno, ko boste to najbolj potrebovali.

4. Veliko lahko postorite sami

Optimizacija spletnih strani je področje, na katerem lahko ob ustrezni podpori SEO analitika veliko postorite tudi sami in to popolnoma brezplačno, saj potrebujete zgolj čas. In v tem trenutku ga ima marsikdo verjetno na pretek! :)

Mirnejši tempo, ki ga terja samoizolacija, je kot nalašč, da pripravite vsebinsko strategijo, nadgradite najpomembnejša besedila ali tehnično preverite spletno mesto. Več namigov najdete v naslednjem poglavju.

Kako optimizirati spletno mesto v času krize?

Izkoristite odvečne trenutke v samoizolaciji, da izboljšate svoje spletno mesto in tako že med epidemijo, predvsem pa po njej dosežete nove kupce. Če SEO strategiji doslej niste posvečali pozornosti, boste vsaj na začetku zagotovo potrebovali nekaj usmeritev SEO strokovnjaka.

SEO strategijo lahko učinkovito prepletete tudi z drugimi prijemi in tako potencirate njihov vpliv.

Pri Optiwebu za stranke v prvi fazi pripravimo podrobno analizo spletnega mesta, v katero vključimo vse šibke točke in predlagamo izboljšave. Za mnoge od njih lahko nato poskrbite tudi sami, naša ekipa pa vam pri tem nudi vso potrebno podporo in usmeritve.

1. Poiščite najboljše ključne besede in nadgradite svoje vsebine

Spletna optimizacija se vse bolj osredotoča na kakovostne vsebine, s katerimi iskalcem posredujete izčrpne in relevantne informacije. Google namreč želi, da so uporabniki zadovoljni, zato jim bo najprej predlagal strani, ki ponujajo najboljše odgovore na njihove poizvedbe.

V dobi krize so postale aktualne nove ključne besede, ki jim je zaradi situacije strmo naraslo število iskanj …

SL-popularne-kljucne-besede-med-pandemijo

Tako je ključnega pomena, da pravilno določite najbolj iskane ključne besede v svoji niši, nato pa z njihovo pomočjo optimizirate besedila na svojem spletnem mestu. Pri tem si lahko pomagate z brezplačnimi orodji, kot je Ubersuggest, ali z boljšimi plačljivimi opcijami, kot sta Ahrefs ali SEMrush.

Pri vsebinski nadgradnji se osredotočite predvsem na strani, ki jih obišče največ obiskovalcev. V primeru spletnih trgovin so to najpogosteje strani kategorij in produktov, zato se slednje splača najprej optimizirati. Smela poteza je tudi delo na koristnih blog vsebinah, ki so lahko odličen dodaten vir organskega prometa, hkrati pa vašo znamko utrdijo tudi kot kakovosten vir uporabnih nasvetov ali informacij. V času, ko ljudje zaradi vsesplošne negotovosti iščejo odgovore na številna vprašanja, si s tovrstnimi vsebinami lahko zagotovite odločilno prednost.

Primerjava števila prikazov in klikov med letoma 2018 in 2019, ki kaže vpliv vsebinske optimizacije s pomočjo bloga.

2. Pospešite nalaganje spletne strani

Če se vaše spletišče nalaga prepočasi, lahko nepotrpežljive obiskovalce hitro spodite v spletno naročje konkurence. S pomočjo orodja PageSpeed Insights zato preverite, kako hitro se vaša stran odpira na računalnikih in mobilnih napravah.

Orodje PageSpeed Insights poda oceno hitrosti spletišča in predloge za izboljšave.

Če stran dosega slab rezultat, se splača preveriti velikost in resolucijo slikovnih datotek, ki so zelo pogost krivec za počasno delovanje. Marsikdaj so po nepotrebnem prevelike (ko denimo za manjšo sličico uporabljate datoteko visoke ločljivosti), in jih je treba zgolj zmanjšati, stisniti in ponovno naložiti na stran. Pri optimizaciji slik si lahko pomagate s spletnimi orodji, kot je TinyPNG.

Tako boste poskrbeli, da bodo uporabniki v času, ko so mnoga WiFi omrežja močneje obremenjena, prej prišli do želenih vsebin.

3. Spomladansko čiščenje – SEO style!

Posebej če vaše spletno mesto šteje že nekaj pomladi, se je skozi čas na njem verjetno nabralo kar nekaj vsebin, ki ste jih zaradi neaktualnosti odstranili, a so še vedno shranjene v Googlovi podatkovni bazi in se zato prikazujejo tudi med zadetki.

Iskalci ob kliku nanje naletijo na opozorilo o napaki 404, saj podstrani več ne obstajajo. Da tovrstne neprijetne izkušnje preprečite, je takšne strani modro preusmeriti na aktualne vsebine in s tem iskalce obdržati na strani.

Orodje SEMrush je izjemno uporabno tudi za analizo tehničnih težav na spletnem mestu, med katere spadajo tudi opozorila o napaki 404.

Ko ste že pri generalnem pregledu, si lahko vzamete tudi nekaj časa za metapodatke, torej naslove in opise, ki strani pod vašo domeno predstavljajo med zadetki. V urejevalniku spletnih vsebin preverite, če so ti podatki urejeni za vse najpomembnejše podstrani, ter jih po potrebi dopolnite.

Za vsako podstran pripravite unikaten opis, ki naj je bo daljši od 156 znakov. Naj na privlačen način opiše vsebino strani ter po možnosti vključuje tudi ključne besede, uporabljene na njej.

4. Optimizirajte profil na Google My Business

Google my Business (podatki o vašem podjetju na desnem robu strani z iskalnimi rezultati) predstavlja prvi stik iskalca z vašim podjetjem, saj ta še pred klikom na vaše spletno mesto lahko pridobi bistvene podatke o vaši dejavnosti.

Če ste morali v trenutni situaciji zapreti vrata svoje fizične prodajalne, iskalcem to sporočite že na svojem profilu, obenem pa poudarite, da ste zanje dosegljivi prek elektronske pošte ali telefona ali da sedaj poslujete (izključno) prek spleta. Obenem dvakrat preverite, če so vnešeni kontaktni podatki pravi, da vas bodo kupci res dosegli. Kako v času preventivnih ukrepov pravilno optimizirati Google My Business, si podrobneje preberite v ločenem prispevku.

Izkoristite Google My Business in stranke obvestite, kdaj in kako ste dosegljivi.

5. Ustvarjajte povratne povezave

V obdobju krize moramo resda omejevati fizične stike, a ne smemo zanemariti virtualnega povezovanja in medsebojne pomoči. Če krizne dni izkoriščate za spletno mreženje, imejte v mislih tudi povratne povezave. Te namreč Googlovim algoritmom služijo kot priporočila, da je določena stran varna in zaupanja vredna.

Nove ali obstoječe poslovne partnerje lahko namreč prosite, če bi povezavo do vašega spletnega mesta lahko dodali na svojo stran in vam s tem pomagali okrepiti njeno spletno avtoriteto. Lahko napišete tudi PR članek, v katerega umestite še povezavo do ene ali več pristajalnih podstrani. Če vam partnerji pomagajo pri ustvarjanju povratnih povezav, uslugo seveda lahko tudi vrnete in s tem krepite duh solidarnosti ter medsebojne pomoči.

6. Ulovite skrite priložnosti s spletno analitiko

Če kdaj, je sedaj pravi čas za napredno spletno analitiko. Z njeno pomočjo lahko denimo preverite, kateri segment obiskovalcev predstavlja vašo najzvestejšo publiko, na katerih straneh obiskovalci prebijejo največ časa ali katere ključne besede vam prinašajo največ organskega prometa. Morda boste na ta način odkrili priložnosti, ki se jih doslej niste niti zavedali! Vaša digitalna strategija bo obenem s pomočjo konkretnih podatkov dobila trdne temelje, tako da boste dragocena sredstva namenili za prave poteze.

Če želite spremljati ključne podatke o svojih spletnih dejavnostih, vam priporočamo personalizirano poročilo Google Data Studio, ki ga za vas skrbno prilagodi naša strokovna ekipa.

Vanj vključimo zgolj analitske podatke, ki so ključni za vašo dejavnost, pri tem pa na enem mestu združimo izsledke Googlovih in drugih analitskih orodij ter družabnih omrežij. V negotovi atmosferi je namreč prav vsak drobec informacije lahko ključen, da se lažje, predvsem pa hitreje izkopljete iz neugodne situacije.

P.S. Če bi se radi izmojstrili na področju spletne optimizacije, si preberite tudi naš podroben pregled glavnih SEO kriterijev v letu 2020. Medtem ko je kriza mnogo reči postavila na glavo, so nasveti v tem prispevku namreč sedaj še aktualnejši.

In če so se vam ob branju porodila kakršna koli vprašanja, se lahko vedno obrnete tudi na nas, saj vam z veseljem svetujemo in pomagamo!

Luka Štular

Specialist za vsebinski marketing

Kot specialist za vsebinski marketing strankam pomagam, da s pomočjo kakovostnih in dobro optimiziranih spletnih vsebin dosežejo širši krog spletnih uporabnikov.