V SEO (search engine optimization) krogih se pojavljata dve oznake, ki se nanašata na tehnike optimizacije za spletne iskalnike. Z izrazom “white hat” se označujejo metode, ki delujejo v skladu z priporočili iskalnikov, “black hat” metode pa se lahko označijo za nezaželjene, ker vas lahko z uporabo doleti kazen s strani iskalnika. Ker ni vse črno – belo se včasih uporablja še oznaka “grey hat”, kamor spada vse vmes.
“white” in “black hat”
»White hat« metode optimizacije
Prva metoda je »white hat« in pomeni uporabo priporočenih metod z strani iskalnikov. Na splošno velja za učinkovitejšo na dolgi rok, saj zahteva kar nekaj dela, katerega učinki ne bodo vidni takoj. Iskalniki sicer ne določajo pravil, ampak le priporočajo kaj storiti za boljšo uvrstitev in relevantnost. Lahko bi rekli, da pri »white hat« delamo vsebino za uporabnike, ne za iskalnike, ki jim le olajšamo delo indeksiranja. Vsebina, ki jo vidijo uporabniki in iskalniki je ista. Če se stran drži priporočil iskalnikov potem je večja verjetnost, da bo popularnost stalno naraščala. Z dodajanjem novih kvalitetnih vsebin pa boste poskrbeli, da bo spletna stran priljubljena s strani iskalnikov in uporabnikov, kar je pravzaprav cilj vsakega spletnega mesta.
»Black hat« metode optimizacije
»Black hat« metode lahko na splošno označimo kot zavajajoče in spamerske, saj uporabljajo tehnike, ki jih iskalniki odsvetujejo, oz. iščejo luknje v delovanju. Uporabo »black hat« tehnik iskalniki tudi sankcionirajo z odvzemom pozicije. Primerov »black hat« tehnik je zelo veliko. Najpogostejše pa so:
- Skrivanje besedila z barvo, ki je enaka ozadju. Iskalniki tako besedilo brez težava berejo, uporabniki pa ne.
- Zakrivanje, kjer strani iskalnikom servirajo drugačno vsebino kot uporabnikom.
- Preusmeritve in vhodne strani. Vhodne strani so dodane le z namenom, da ciljajo določene ključno besedo, nato pa uporabnika preusmerijo drugam, kjer ni iskane vsebine.
Veliko takih tehnik danes iskalniki takoj prepoznajo in sankcionirajo. Če vaši tekmeci uporabljajo nedovoljene metode, je povsem pošteno, da jih prijavite, saj s tem pomagate sebi, iskalnikom in ne nazadnje uporabnikom do boljše vsebine.
»Grey hat« metode optimizacije
Tretja kategorija metod za optimizacijo spletnih strani za iskalnike pa je »grey hat«, ki pade nekje vmes med zgoraj opisani metodi. Najpogosteje gre za metode, za katere ne moremo točno reči ali jih iskalniki priporočajo ali odsvetujejo. Priporočeno je, da se tudi takih metod izogibate, v kolikor niste povsem prepričani, da ste na pravi strani.
